【集萃網(wǎng)觀察】隨著我國市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，良好的市場氛圍讓企業(yè)之間的競爭越來越自由，但同時更為激勵。很多企業(yè)不僅有著自己的長期競爭戰(zhàn)略，而且在不同時機、不同時間、在長期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進行著更為有效的戰(zhàn)術(shù)競爭。競爭的主角不再以個人或者團體批發(fā)、代理商為主，現(xiàn)在更多的是研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)直接和客戶的接觸，安防企業(yè)的特殊性在這里表現(xiàn)的特別突出，從這幾年不斷興起的琳瑯滿目的安防展會就很容易看出，安防企業(yè)不再作困愁城，競爭需要變革。
我認為現(xiàn)在企業(yè)參加展會的目的并不盲目，每一個企業(yè)在參加展會前都進行來長時間的準備，企業(yè)會根據(jù)展會的性質(zhì)和形式，確定參展的規(guī)模、預算、參展目標等等，在展會過程中通過展臺的搭建、產(chǎn)品的展示、企業(yè)資料的發(fā)放來讓客戶對企業(yè)進行感官和感性的人認知，在一種高度的競爭而充分自由的氣氛當中，樹立企業(yè)的形象，最終的目的是開拓自己的市場，或者換一種觀點闡述更為恰當，企業(yè)通過積極而有效的參展戰(zhàn)術(shù)方針，在不斷建立長期的品牌戰(zhàn)略效應，以達到短期行為的集中造勢，把企業(yè)品牌推銷出去，最后也就達到了企業(yè)產(chǎn)品的廣泛推廣。品牌由商標發(fā)展而來，長期以來，商標一直是向發(fā)明者的專利提供法律保護的工具。但是，對一百多年前出現(xiàn)的最早的品牌而言，品牌開發(fā)過程所衍生出的目的和重要意義超出了法律保護的單一職能。品牌向它的購買者隱含著產(chǎn)品質(zhì)量和同一性的保證，購買者除此之外，對該產(chǎn)品的生產(chǎn)商一無所知。更重要的是，品牌可以準確無誤地把一個生產(chǎn)商的產(chǎn)品同另一生產(chǎn)商的產(chǎn)品區(qū)分開來。
如果讀者認知我的觀點，那么參加一次展會不再是因為老板讓我們來參加，去年我們也來過，同時我們的對手都來，我們?yōu)槭裁匆浜蟮儒e誤而普遍的觀點而前來走過場，應該把握每一次展會的機會，通過產(chǎn)品展示企業(yè)實力，通過高素質(zhì)的人員講解、服務深化企業(yè)形象，通過廣告宣傳、禮品發(fā)放宣傳企業(yè)文化，綜合起來把企業(yè)品牌深入人心，推向市場。
如果能把每一個關(guān)鍵的地方做到位，那么企業(yè)參展和客戶之間很快會達到雙贏。但是在產(chǎn)品展示、人員配備、廣告策劃當中哪一個更為重要，更為有效呢？哪一個更能在激勵的競爭中把握展會脈搏，讓客戶有一個滿意的笑容呢？本人認為廣告策劃是前提條件，產(chǎn)品展示是必要條件，高素質(zhì)的人員配備是基礎(chǔ)。我將通過系統(tǒng)闡述分析我的觀點。
首先，應當把展會總體的策劃和參展過程中進行的廣告宣傳區(qū)分開，我這里所講的是后者，廣告的策劃是有目的、有內(nèi)容的、有連續(xù)性的長期性戰(zhàn)略，我們所參加展會的性質(zhì)、規(guī)模、知名度、時間、地點等不僅是我們的重要參考，而且企業(yè)自身要的性質(zhì)、規(guī)模、知名度、企業(yè)歷史、企業(yè)地域等等也是廣告策劃的重要參考。當把兩個方面綜合分析評定后，企業(yè)應當進行怎樣的選擇就一目了然。有人說廣告策劃，策劃的是企業(yè)的錢如何去花，就算是這樣吧，那也要把錢用到刀刃上，不鳴則已，一鳴驚人。我將常用的幾種策劃方案歸納如下：
1、與展覽所在地的新聞媒體卻得聯(lián)系，做好宣傳方面的前期準備，爭取得到當?shù)孛襟w的宣傳報道。同時展會現(xiàn)場也會有新聞發(fā)布會等宣傳計劃，企業(yè)根據(jù)實際情況，提前擬定自己的計劃。
2、同企業(yè)有業(yè)務來往的客戶、代理商以及企業(yè)所在地的新聞媒體、工商稅務、行政機關(guān)等相關(guān)部門發(fā)放請?zhí)腿雸鲎C，如果在展會進行當中或者過后兩三天內(nèi)能趁熱打鐵，對這些人員禮尚往來，一句親切的問候、一個小小的禮物、一杯熱熱的咖啡，可能會讓他成為你們長久的客戶。
3、準備好企業(yè)要發(fā)放的宣傳資料、禮品，將分放給個人客戶、團體客戶、重要客戶的資料、禮品提前準備妥當，以便不時之需。
4、集中造勢，在商會期間有烘托氣氛的節(jié)目演出，招攬人們的目光，并且在工作人員服裝、道具、場地顯目的地方出現(xiàn)公司明顯的標志，不但在展會現(xiàn)場，有可能在展會附近或者參展所在地人員流動大的地方進行演出，勢必會增強宣傳的效果。
5、盡可能配合展會參展商的廣告宣傳，在場外、廠內(nèi)或者參展地的馬路兩側(cè)選擇適當?shù)牡匦�，以企業(yè)文化為主，給自己的企業(yè)造勢。
6、和重要客戶進行必要的商務往來，雖然本人不贊成參展期間把精力投入的個別客戶，因為來參展的企業(yè)人員配備本身就精簡，這樣對整體的工作會有影響，但是個別情況可以例外。
在實際參展中，企業(yè)可以根據(jù)自己的實際情況進行選擇一二，因為一個立體的廣告宣傳需要的不僅僅是費用的問題，更多的是結(jié)合實際情況的策劃。
來源：中國會展網(wǎng)
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