【集萃網(wǎng)觀察】博物館一直以其獨(dú)特身份存在于展覽行業(yè)間，多年來習(xí)慣了關(guān)起門來搞展覽的做法，近年來為了吸引客流，博物館在展覽的內(nèi)容和形式上也一直在探索和創(chuàng)新。中國歷史博物館為使展覽更貼近大眾，讓更多的人有機(jī)會走近博物館去領(lǐng)略古代藝術(shù)的魅力，一改傳統(tǒng)博物館觀念模式，開始進(jìn)行市場營銷的拓展工作了。 前不久中國歷史博物館和北京市旅游局、北京市旅游行業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉辦展覽項(xiàng)目推廣會，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，為更好的服務(wù)大眾，中國歷史博物館常年對學(xué)生、老人等特殊人群在特殊時間提供免票，且自3月1日起推出參觀通票，并同旅游部門密切合作，專辟導(dǎo)游陪同休息室，提供書報(bào)、飲水和休息設(shè)施，免費(fèi)向陪同客人在天安門地區(qū)游覽的各旅行社導(dǎo)游開放。通過轉(zhuǎn)變觀念，中國歷史博物館在博物館界走出了市場推介的關(guān)鍵性一步。 其實(shí)在大多數(shù)國家展覽營銷已發(fā)展的相當(dāng)成熟，尤其在展覽業(yè)市場化運(yùn)作較高的國家更是如此，按照全球聞名的展覽業(yè)巨頭德國漢諾威展覽公司的慣例，每年公司都要派遣要員到全球各地走一遭，通過新聞發(fā)布會、專場推介會等多種形式為其舉辦的漢諾威信息技術(shù)展做市場推廣。再有，法國知名展覽會的組織者為開拓中國展覽市場，采取聯(lián)合促銷、集團(tuán)開拓的辦法，聯(lián)合在北京設(shè)立法國展促進(jìn)會，對法國展深度開拓中國市場起到了重要的推動作用。營銷是展覽會運(yùn)作中很重要的一項(xiàng)工作，要做好這項(xiàng)工作除借鑒成功經(jīng)驗(yàn)外，立足實(shí)際情況，轉(zhuǎn)變舊有觀念，沖破條框思維，進(jìn)行創(chuàng)造性的市場拓展工作也是非常重要和必要的。 來源：中國會展網(wǎng)
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