【集萃網(wǎng)觀察】中國目前出國參展的出口商只是很少數(shù)，每年不超過2000家次，只占到活躍中國出口商的2%不到，投入的營銷費用也不到5億RMB，加上其他出口營銷費用，估計也不超過50億RMB。
這是1個令人悲觀的數(shù)據(jù)。相對來說，中國2004年外貿(mào)出口額已經(jīng)鐵定超過5000億美元， 意味著中國出口營銷費用不超過營業(yè)額的千分之2。而與此同時，做國內(nèi)市場營銷費用占經(jīng)營額的2%， 部分消費品行業(yè)到了10%以上。
如此，可以從側(cè)面看出中國國際營銷水平的差距。差距不是問題，重要的是我們要意識到。可有人說，都網(wǎng)絡(luò)時代了，還為什么要參加國際展覽。 這個想法看似有理，其實很天真。展覽在貼近客戶、了解全球行業(yè)情報、建立企業(yè)品牌形象方面，是無法取代的。并且展覽是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容，不僅不會減少，而且會更加發(fā)展，更加專業(yè)化。
對中國某著名電子商務(wù)網(wǎng)站--以為客戶節(jié)省時間和成本為由，勸供應商不要去參加國際展覽，而自己拿了客戶的錢到處去展覽--是不以為然的，這是是誤導本來出口營銷就比較薄弱的中國出口商。想想，接觸客戶的事情能由他人代勞嗎？何況這個代勞的人還裝著你的那么多競爭對手一起去取悅買家，你真的能省錢嗎？這樣做的唯一結(jié)果是，供應商為了爭搶幾個客戶而惡性競爭。所以你不僅沒能省，輸?shù)谋仁〉亩嗟枚啵?p> 來源：國際營銷傳播網(wǎng)
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