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當(dāng)前國內(nèi)會(huì)展業(yè)的觀念誤區(qū)
集萃印花網(wǎng)  2010-10-25

  如何創(chuàng)立品牌

  1、 制定品牌戰(zhàn)略

  要培育我國會(huì)展業(yè)的品牌展會(huì),首要的一點(diǎn)就是要經(jīng)營者與管理者樹立牢固的品牌觀念,認(rèn)識(shí)到走到品牌現(xiàn)代化的發(fā)展才是中國會(huì)展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的唯一途徑,并從場館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會(huì)的規(guī)劃、展會(huì)的組織與管理等具體方面來實(shí)施會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展。

  2、 提升品牌質(zhì)量

  主要從展會(huì)的硬件和軟件兩個(gè)方面入手。會(huì)展的硬件設(shè)施是影響品牌質(zhì)量的一個(gè)重要因素,國際上著名的品牌展覽會(huì)中所使用的設(shè)備也往往是最先進(jìn)的。因此,要實(shí)現(xiàn)展會(huì)品牌質(zhì)的飛躍則要求會(huì)展公司加大投入,不失機(jī)機(jī)地更新展會(huì)的硬件設(shè)備。會(huì)展的軟件服務(wù)一方面會(huì)展企業(yè)要加大專業(yè)人才的引進(jìn)力度,另一方面會(huì)展企業(yè)應(yīng)積極加入國際性的會(huì)展組織,通過這些途徑實(shí)現(xiàn)展會(huì)服務(wù)與國際接軌。

  3、 拓展品牌空間

  會(huì)展品牌的拓展空間具有三維性,即時(shí)間、空間和價(jià)值。時(shí)間是指品牌的影響力隨著時(shí)間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴(kuò)張。一般來說展會(huì)延續(xù)時(shí)間越長則參展商的參觀商之間的交浪就越充分,展會(huì)的效果就越顯著。國外的展會(huì)延續(xù)時(shí)間大約有十來天,而我國的展會(huì)往往只有三、五天時(shí)間,這對(duì)于會(huì)展品牌的拓展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?臻g指品牌在地域上的擴(kuò)張。德國漢諾威展覽公司就通過在上海舉辦的漢諾威辦公自動(dòng)公展(CEBLL),成功地邁出了世界性擴(kuò)張的第一步。價(jià)值則指品牌作為會(huì)展企業(yè)的無形資產(chǎn),其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的含量是可以增加的,品牌價(jià)值的是升實(shí)際上也是為了會(huì)展業(yè)品牌在時(shí)間上和空間上的拓展創(chuàng)造條件。

  4、 打造網(wǎng)絡(luò)品牌

  如今,網(wǎng)絡(luò)已日益成為人們生活中的第二空間,我國會(huì)展業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢(shì),在現(xiàn)實(shí)世界這外打造出知名的中國會(huì)展網(wǎng)絡(luò)品牌。而網(wǎng)絡(luò)品牌的建立主要從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造、網(wǎng)絡(luò)展會(huì)的建設(shè)以及開展網(wǎng)絡(luò)營銷等方面進(jìn)行。借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)開發(fā)出形象、生動(dòng)、交互性能良好、功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)展會(huì)平臺(tái)。

  最后,網(wǎng)絡(luò)品牌的締造同樣不開對(duì)品牌的宣傳和推廣。在網(wǎng)絡(luò)世界,品牌的推廣可以通過三種渠道實(shí)現(xiàn)。其一,將網(wǎng)絡(luò)資源登陸到國內(nèi)外知名的搜索引擎上,便于人們建立相關(guān)的鏈接,對(duì)于這種專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)來說,該方式可能是較為有效的。其三,與網(wǎng)民展開互動(dòng)型的公關(guān)活動(dòng)同樣可以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目的。

來源:中國會(huì)展網(wǎng)

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