【集萃網(wǎng)觀察】8月28日，中國國際家紡展將在上海舉行。在行業(yè)盈利面臨下行風(fēng)險的形勢下，中國國際家紡展強(qiáng)勢出擊，比去年增加了1個館，將達(dá)到12個館。在家紡的“秋收”時刻，中國國際家紡展力爭為行業(yè)企業(yè)增加“收成”。
今年是中國家紡“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，眾多家紡品牌都調(diào)整了自己的未來發(fā)展戰(zhàn)略，而這一切將通過中國國際家紡展來展現(xiàn)和檢驗。面對更為復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢，眾多企業(yè)也希望通過中國國際家紡展找到解決現(xiàn)存問題的方法，找準(zhǔn)自身未來的發(fā)展方向。
設(shè)計大賽鳴鑼開道
中國國際家紡設(shè)計大賽在南通鳴鑼，為展會拉開大幕打響“第一槍”。
中國家紡協(xié)會會長楊兆華在解釋本次設(shè)計大賽的主題時說，“貴·尚”主題的確定，意在指導(dǎo)中國家紡產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間由制造型向技術(shù)型的轉(zhuǎn)型升級。
而實際上，對于家紡設(shè)計企業(yè)來說，目前是企業(yè)發(fā)展的頂峰時期，隨著品牌家紡生產(chǎn)商自主設(shè)計創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，設(shè)計外包需求的逐漸減少，家紡設(shè)計企業(yè)將會進(jìn)入發(fā)展的低潮。參加家紡設(shè)計大賽及中國國際家紡展是家紡設(shè)計企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇，可以針對“貴·尚”設(shè)計主題，組建設(shè)計團(tuán)隊，為正在服務(wù)的企業(yè)進(jìn)行符合其品牌文化的風(fēng)格化系列設(shè)計，并以中國國際家紡展為平臺展示設(shè)計成果，擴(kuò)大家紡設(shè)計企業(yè)的品牌影響力。從目前僅提供圖案設(shè)計、款式配套設(shè)計等家紡局部設(shè)計，轉(zhuǎn)型到為品牌家紡生產(chǎn)商提供與其品牌相匹配的、能為企業(yè)帶來高附加值的風(fēng)格化系列設(shè)計，是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展方向。
中國國際家紡展從設(shè)計與時尚切入，就是要向業(yè)界傳遞“大家紡”概念，展會要引導(dǎo)企業(yè)朝差異化方向前進(jìn)，找到細(xì)分市場堅定地走下去，形成良性競爭和可持續(xù)發(fā)展的局面。組委會要做的就是搭建好平臺，扎扎實實為企業(yè)服務(wù)。
許多專家指出，創(chuàng)新是時尚之本，時尚總是以領(lǐng)袖的姿態(tài)出現(xiàn)，這是對時代提出的命題和詮釋。多年來，中國國際家紡展在中國家紡行業(yè)一直處于時代的最前沿，倡導(dǎo)時尚、突破創(chuàng)新。設(shè)計作為家紡產(chǎn)品的一個重要環(huán)節(jié)，對于整個家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了舉足輕重的作用。
中國家紡行業(yè)通過大賽形式將時尚與創(chuàng)意元素相結(jié)合，同時通過對參賽設(shè)計師提出嚴(yán)格的要求，發(fā)掘和打造出行業(yè)內(nèi)未來的明星設(shè)計人才，并在未來幾年內(nèi)，堅持將本項賽事運(yùn)作成為孕育中國優(yōu)秀設(shè)計師的搖籃及明星設(shè)計師的人才庫。
此外，中國國際家紡展力爭通過設(shè)計大賽的成果展示，從設(shè)計領(lǐng)域著手，提升家紡行業(yè)的設(shè)計理念，提升目前國內(nèi)家紡設(shè)計款式的新穎時尚性，使家紡行業(yè)的設(shè)計水平飛躍到一個新的高度，并對家紡未來的發(fā)展趨勢起到引導(dǎo)作用，而這也將對業(yè)內(nèi)人士研究和預(yù)見家紡未來發(fā)展趨勢起到積極作用。
渠道終端飛速拓展
終端、渠道、招商、陳列……這些關(guān)鍵詞往往成為企業(yè)是否參展的衡量指標(biāo)，尤其是床品企業(yè)，它們更愿意用招到加盟商的數(shù)量來測度一個行業(yè)展會的參展收益和市場效益。本次組委會更加注重貿(mào)易終端的拓展與開拓，務(wù)實地為家紡企業(yè)招徠意向加盟商。
中國國際家紡展將加大與連鎖經(jīng)營、商業(yè)百貨等機(jī)構(gòu)的合作，深度挖掘商業(yè)領(lǐng)域。沃爾瑪、家樂福等大型采購商、零售商將繼續(xù)觀展，并從展會中尋找新的合作伙伴。這種機(jī)會對新老企業(yè)都非常重要，因此企業(yè)也愈加重視這樣的機(jī)會。
中國國際家紡展是行業(yè)生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和貿(mào)易商等進(jìn)行交流、溝通和商業(yè)促進(jìn)的平臺。中國國際家紡展是行業(yè)的縮影，家紡企業(yè)可以在展會中建立并維持與利益相關(guān)者的關(guān)系，融洽客戶關(guān)系，建立企業(yè)整體形象。
通過中國國際家紡展，企業(yè)可以展示自己的品牌。通過訓(xùn)練有素的展臺職員、積極的展前和展中促銷、引人入勝的展臺設(shè)計以及細(xì)致周到的展臺跟進(jìn)服務(wù)，企業(yè)品牌的競爭力得以充分顯現(xiàn)，更容易引起參觀者的注意。
中國國際家紡展現(xiàn)場提供了進(jìn)行市場調(diào)查的好機(jī)會，一方面，家紡企業(yè)可以收集到有關(guān)競爭者、經(jīng)銷商和新老顧客在產(chǎn)品、價格以及市場營銷戰(zhàn)略等方面的信息，能夠迅速、準(zhǔn)確地了解國內(nèi)外行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢及新產(chǎn)品的發(fā)明情況等，從而為企業(yè)制定下一步的發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)；另一方面，如果企業(yè)正在考慮推出一款新產(chǎn)品或一種新服務(wù)，可以在展會現(xiàn)場對參觀者進(jìn)行實地調(diào)查，以了解是否與目標(biāo)市場的需求特征相一致。
通過中國國際家紡展提供的信息渠道和網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以在很短的時間內(nèi)與目標(biāo)顧客直接溝通，可將產(chǎn)品的信息發(fā)送給特定客戶，并可即時獲得來自客戶的反饋信息。
日益成熟的中國國際家紡展對現(xiàn)代市場營銷的滲透效應(yīng)越來越強(qiáng)，眾多家紡企業(yè)視展會營銷為拓展市場的一把“利刃”。
來源：國際商報
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