【集萃網(wǎng)觀察】中國（上海）國際時尚家居用品展覽會（Interior Lifestyle China，簡稱上海時尚家居展）創(chuàng)立于2007年，是全球最大的日用品展會法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會Ambiente在中國的延續(xù)，也是日本最頂尖的時尚家居展Interior Lifestyle Tokyo在中國的姐妹展。
2012年夏，上海時尚家居展正式發(fā)布年度大會主題“設(shè)計幸�！�。
主辦方通過剖析當(dāng)代中國人生活方式的形態(tài)演變及精神訴求，來挖掘高品質(zhì)家居用品購買的消費(fèi)本質(zhì)，從而倡導(dǎo)一種促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的體驗式情感消費(fèi)模式。展會前期，主辦方還將舉辦多場“幸福在此刻—時尚生活新主張”系列沙龍活動，圍繞本年度主題，聯(lián)手參展品牌共同組織產(chǎn)品體驗活動，將展會的互動效應(yīng)擴(kuò)展至四天展期之外的現(xiàn)實消費(fèi)空間。
探索家居用品行業(yè)的消費(fèi)特性，不難發(fā)現(xiàn)在這一領(lǐng)域的購買對象中，女性消費(fèi)者占了極大比重。一項調(diào)查認(rèn)為，中國家庭70%甚至80%以上的消費(fèi)主動權(quán)掌握在女性手中。到2014年，全球女性的收入預(yù)計將達(dá)到18萬億美元；多家銀行信用卡統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，女性刷卡消費(fèi)額所占比重超過60%，成為信用卡消費(fèi)真正的主力軍。
女性消費(fèi)理念中特有的情感需求，推動了產(chǎn)品設(shè)計的不斷變化發(fā)展。精巧優(yōu)質(zhì)的家居用品，兼?zhèn)鋵嵱门c美觀的雙重功能，將繁瑣的家務(wù)負(fù)擔(dān)巧妙轉(zhuǎn)換，從而激發(fā)出勞作的樂趣，并期待與家人朋友分享的溫馨喜悅感受。令這些美好愿景得以實現(xiàn)的，正是成功的家居設(shè)計。它們將看似無法量化的感情，細(xì)致呈現(xiàn)在家庭生活的日常狀態(tài)之中。
打造適應(yīng)新傳播時代的商貿(mào)平臺
上海時尚家居展是國內(nèi)唯一服務(wù)于中高端家居用品市場的商業(yè)展會。
不同于常規(guī)商貿(mào)展會，她順應(yīng)了當(dāng)今營銷方式的革命性轉(zhuǎn)變，將專業(yè)傳播、新媒體、線下活動等多種手段充分整合，為參展品牌度身定制橫跨全年、目標(biāo)精準(zhǔn)的推廣平臺。在中國這個廣袤而多變的市場上，與全國各地經(jīng)銷商、百貨及零售終端、家裝設(shè)計師、企業(yè)團(tuán)購、媒體等各類專業(yè)觀眾及目標(biāo)消費(fèi)者建立有效溝通，為品牌成長減少投入、縮短過程。
經(jīng)過五年的發(fā)展積淀，上海時尚家居展中海外品牌的參展比例從最初不足30%躍至2011年的70%以上。海外品牌的大舉進(jìn)入，體現(xiàn)了中國內(nèi)需市場的巨大吸引力；但在生活用品和中高端消費(fèi)品領(lǐng)域，中國家用品零售市場還處于發(fā)展初期�？梢灶A(yù)見，不遠(yuǎn)的將來會有更多有經(jīng)驗、有實力的零售企業(yè)邁進(jìn)這個領(lǐng)域。
此外，這五年來企業(yè)參展形式也隨著市場發(fā)展而發(fā)生了有趣的變化：從以往單一的產(chǎn)品貨架式陳列，逐步向跨品類整合、生活方式概念演示、互動活動配套等多角度的手段來傳達(dá)“品牌價值”，實現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌、甚至商業(yè)模式的升級轉(zhuǎn)變，并通過展會平臺傳達(dá)給市場。
第六屆展會盛況空前
截至目前，本屆上海時尚家居展已確認(rèn)有六個國家及地區(qū)組團(tuán)參展，由德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部、德國展覽業(yè)協(xié)會、法國企業(yè)國際發(fā)展局、意大利米蘭商會、西班牙禮品行業(yè)協(xié)會、臺灣創(chuàng)意設(shè)計中心以及香港貿(mào)易發(fā)展局鼎力支持。
享譽(yù)全行業(yè)的“精品餐廚”展區(qū)將在2012年迎來眾多重量級品牌：廚房領(lǐng)域旗艦品牌德國WMF、德國米技、巴西Tramontina、荷蘭BK將再次攜新產(chǎn)品亮相展會；來自丹麥的高科技廚具品牌Scanpan將首次登陸中國市場。同時，本屆展會更將匯聚諸多一流陶瓷精品一展風(fēng)采，來自德國的盧臣泰（Rosenthal）、日本的Narumi、臺灣的陶作坊都將首次亮相上海時尚家居展，IC大福也將率旗下KPM、Richard Ginovi、L-Objet等一眾奢華桌面用品隆重登場，精彩不容錯過。
本年度另一關(guān)注熱點(diǎn)，是展會隆重推出的“美好商店”及“時髦禮物”兩大風(fēng)格展區(qū)。
“美好商店Ideal Shop”針對多品牌企業(yè)，以整合店的形象出現(xiàn)，打造適合國內(nèi)零售市場發(fā)展的“生活方式店”概念，旨在以嶄新商業(yè)模式吸引來自全國各地的投資、加盟商前來洽談合作。來自美國的皇家薇薇Royal Velvet、荷蘭的柏賓士Brabanti以及意大利的意創(chuàng)生活Gorista將為國內(nèi)經(jīng)銷商呈現(xiàn)多種風(fēng)格的生活方式概念店；作為中國生活用品行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)之一的利快機(jī)構(gòu)將再次攜旗下利快homestore、Goodgoods以及帝陶三大項目店登陸展會；同樣在業(yè)界舉足輕重的多樣屋也將以新姿態(tài)再度亮相。此外，作為零售市場崛起的一股創(chuàng)新勢力，以Yaang Life及哦紗玳為代表的設(shè)計師整合店更將為“美好商店”展區(qū)帶來耳目一新的感官體驗。
“時髦禮物Chic Gift”則是匯聚了來自世界各地的精選禮品�；騽�(chuàng)意無限、或精致典雅，都將引領(lǐng)國內(nèi)商務(wù)禮品、親友惠贈的時尚風(fēng)潮，成為國內(nèi)集團(tuán)采購、高端禮品批發(fā)的不二之選。來自日本的Hconcept多年來主打設(shè)計創(chuàng)意，引領(lǐng)日本當(dāng)?shù)仉s貨潮流；香港佳偉貿(mào)易Prefer Source引進(jìn)的歐風(fēng)設(shè)計品風(fēng)靡港島；臺灣筌美術(shù)Chuan Gallery將帶來各地藝術(shù)家簽名版限量作品；設(shè)集品DC Agent更是薈萃全球文具、玩具、生活雜件等各個品類的潮流精品。
兩大新展區(qū)勢必將引爆國內(nèi)生活用品零售批發(fā)行業(yè)熱點(diǎn)，打造行業(yè)發(fā)展新氣象。
法蘭克福展覽有限公司簡介
法蘭克福展覽有限公司是德國著名的展會主辦機(jī)構(gòu)，2011年營業(yè)額高達(dá)4.675億歐元，在世界各地聘用超過1,725名員工。該集團(tuán)在全球設(shè)有28個子公司、5個辦事處及50個國際銷售伙伴，業(yè)務(wù)覆蓋150多個國家及地區(qū)。2011年法蘭克福展覽有限公司在全球30多個城市舉辦超過100個展覽會，其中一半以上在德國以外地區(qū)。
法蘭克福展覽中心的展覽面積達(dá)57.8萬平方米，目前共有10個展館和1個會議中心，由法蘭克福市和黑森州分別控股60%和40%。
來源：中國行業(yè)會展網(wǎng)
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