【集萃網(wǎng)觀察】在經(jīng)濟(jì)大潮風(fēng)云變幻的今天，謹(jǐn)慎投資成為企業(yè)最普遍的現(xiàn)象，面對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，以及汽車后市場(chǎng)的巨大前景，行業(yè)內(nèi)的大小展會(huì)紛紛開始主動(dòng)出擊，使市場(chǎng)一度出現(xiàn)了飽和、雷同等尷尬局面。會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，但同時(shí)也出現(xiàn)了新的問題--作為參展企業(yè)的展商，到底應(yīng)該怎樣選擇展會(huì)？選擇什么樣的展會(huì)？成為了企業(yè)苦惱并試圖需求出路的至關(guān)問題。
透過對(duì)多方行業(yè)媒體的了解，他們用多年從事汽車用品行業(yè)媒體的經(jīng)驗(yàn)對(duì)企業(yè)與展會(huì)的合作及展會(huì)整體的展出效果提出了這樣的觀點(diǎn)：近幾年的展會(huì)行業(yè)發(fā)展速度很快，汽車后市場(chǎng)的發(fā)展也逐漸受到各方的重視，但趕上經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，企業(yè)開始捂住口袋，轉(zhuǎn)變投資策略，在這種關(guān)鍵時(shí)刻，企業(yè)對(duì)于規(guī)模小、“跟風(fēng)式”辦展的展會(huì)直接選擇不去參展。作為媒體，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該協(xié)助企業(yè)把握住投資方向，用短、平、快的方式獲得最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)。展會(huì)作為一個(gè)宣傳品牌、擴(kuò)大渠道、發(fā)布新品的貿(mào)易交流平臺(tái)，不管是經(jīng)銷商還是廠商，“成熟”的展會(huì)都是企業(yè)選擇的重要考慮因素，主要看中他們對(duì)行業(yè)內(nèi)的影響力持久，媒體受關(guān)注的程度高，展會(huì)發(fā)展歷經(jīng)多年的實(shí)踐各項(xiàng)工作已經(jīng)進(jìn)入到流程化、專業(yè)化的階段，業(yè)內(nèi)的口碑傳播性廣，最重要的一點(diǎn)是，今天的經(jīng)濟(jì)環(huán)境告訴我們，具有成熟度的展會(huì)不管遇到怎樣的問題都是最具有平穩(wěn)發(fā)展性的展會(huì)。
汽車后市場(chǎng)展會(huì)的權(quán)威主辦單位--雅森國(guó)際展覽有限公司表示：展會(huì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在非常激烈，很多的展會(huì)為了增加展位的數(shù)量不惜使用壓低展位費(fèi)用等方式，對(duì)展商進(jìn)行各種優(yōu)惠政策，從而擾亂了市場(chǎng)秩序。憑借多年豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)展會(huì)的發(fā)展歷程、成熟程度才是展商、專業(yè)觀眾挑選展會(huì)進(jìn)行參展、參觀的重要因素。
中國(guó)國(guó)際汽車用品展歷經(jīng)5年，在行業(yè)內(nèi)成功舉辦了7屆具有專業(yè)水準(zhǔn)、規(guī)模盛大的展會(huì)，第八屆的展會(huì)也將于2009.2.20—23日在北京農(nóng)展館開幕，每成功舉辦過一屆展會(huì)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)就會(huì)有新的突破：今年48000㎡的展館面積，1200家參展企業(yè)，1400個(gè)展位，近4萬人次的專業(yè)觀眾，這些都是展會(huì)發(fā)展多年，良好的展后反饋效果給展會(huì)帶來的實(shí)際效果。作為國(guó)內(nèi)最大的汽車用品展會(huì)及國(guó)內(nèi)知名的辦展企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)緊張的情況下，我們也希望展商能夠?qū)τ谡箷?huì)的效果做出冷靜的分析，今年展會(huì)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，并有知名展商攜帶新的產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行發(fā)布，美光、龜牌、威固、鐵將軍、彩虹、八發(fā)、魅度、CDL、順澤美、永泰和等常年參展的企業(yè)，今年也投入大力氣將在現(xiàn)場(chǎng)一展行業(yè)名品的風(fēng)采；逐年累積的大經(jīng)銷商的數(shù)量也在遞增，合作模式、參展方式多樣，來自亞麻發(fā)源地的蘭西展團(tuán)、知名品牌聯(lián)合參展的鼎新展團(tuán)、汽車裝飾用品生產(chǎn)基地的浙商展團(tuán)及北京西郊雅森汽車用品城組織的西郊展團(tuán)，并邀請(qǐng)展團(tuán)旗下的5000余家分銷商到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)、洽談！如今面對(duì)展商不同方面的訴求，也對(duì)主辦單位提出了更高的要求，創(chuàng)新并將品牌展會(huì)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展下去，是我們今后要努力的方向，面對(duì)今年展會(huì)的綜合情況，我們有信心相信：成熟的展會(huì)始終走在行業(yè)前列，第八屆中國(guó)國(guó)際汽車用品展將是企業(yè)宣傳品牌、開拓渠道、洽談?dòng)嗁?gòu)的良好時(shí)機(jī)。
總結(jié)媒體和展會(huì)主辦單位的各方觀點(diǎn)，我們總結(jié)出了一個(gè)對(duì)企業(yè)如何選擇展會(huì)參展的關(guān)鍵詞：成熟！展會(huì)的發(fā)展承載著行業(yè)的進(jìn)程，也在某種程度上起到了行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)性，成熟是展會(huì)平穩(wěn)發(fā)展、企業(yè)信賴的重要因素。
作者:連若離 來源:天下商機(jī)
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