CHIC2008中的“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”以24場動(dòng)態(tài)發(fā)布的姿態(tài)，意味著中國成衣品牌發(fā)展進(jìn)入了戰(zhàn)略“拐點(diǎn)”。
受組委會(huì)委托，筆者作為“獨(dú)立觀察員”，依據(jù)對(duì)此次“SHOW”的“獨(dú)立觀察”，做出獨(dú)立評(píng)價(jià)。筆者先后通過現(xiàn)場和新聞中心的直播看了多場發(fā)布，把觀看的現(xiàn)場記錄經(jīng)整理，在“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)”上做了初步的觀察報(bào)告。
本觀察同意中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰對(duì)“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”是“重商務(wù)實(shí)、品牌提升的重要手段”和中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長、CHIC2008組委會(huì)秘書長陳大鵬認(rèn)為“CHIC是一個(gè)服裝品牌交易所”的判斷。
觀察認(rèn)為，除了今后應(yīng)該制定更科學(xué)嚴(yán)密的規(guī)劃以外，該舉措具有如下特點(diǎn)：
主辦方對(duì)于“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”活動(dòng)的設(shè)立有著深謀遠(yuǎn)慮，對(duì)中國成衣品牌的發(fā)展具有里程碑作用。發(fā)布會(huì)盡管還有待調(diào)整和完善，但顯現(xiàn)出來的屬性已經(jīng)具有“國際化、市場化、專業(yè)化、大眾化”的四個(gè)性質(zhì)�！皣H化”表現(xiàn)在該舉措具有的國際視野和成長性；“市場化”在于它還原了“SHOW”的本質(zhì)作用和取得的良好市場效果；“專業(yè)化”是組織者力圖排除非市場因素的思維和操作；而“大眾化”則表現(xiàn)在該發(fā)布直面現(xiàn)實(shí)的市場，務(wù)實(shí)地認(rèn)為推動(dòng)成衣產(chǎn)業(yè)和自主成衣品牌的發(fā)展是中國服裝業(yè)發(fā)展的健康的基礎(chǔ)。
“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”是我國成衣業(yè)發(fā)展的新的增長點(diǎn)、新的思維點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)服裝業(yè)商貿(mào)創(chuàng)新的具體實(shí)踐，對(duì)真正實(shí)現(xiàn)“CHIC是一個(gè)服裝品牌交易所”的概念具有戰(zhàn)略推動(dòng)意義，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)中國成衣品牌商業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略方向和直接戰(zhàn)術(shù)手段之一，具有持續(xù)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)效益。
該活動(dòng)具有十分巨大的成長空間，其“動(dòng)靜結(jié)合”的展示和“空間時(shí)間合一”的舉措對(duì)品牌在CHIC期間實(shí)現(xiàn)“展示＋招商＋訂貨”有機(jī)功能具有深刻的推進(jìn)作用，使企業(yè)大幅度地節(jié)約時(shí)間、空間和資金，使得CHIC對(duì)產(chǎn)業(yè)支持力度更為直接和有效。在整體上，該活動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向深度發(fā)展，在直接和間接地實(shí)現(xiàn)品牌的文化價(jià)值和附加價(jià)值方面具有很直接的現(xiàn)實(shí)意義。
如作者在新聞中心看現(xiàn)場直播的“Nancy k北京2008秋冬時(shí)尚發(fā)布”，現(xiàn)場的記錄是“冬裝的材料好；品質(zhì)好；時(shí)尚度可以……”當(dāng)我趕到下一場“東京女孩”現(xiàn)場，在VIP室看見中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、漢帛老總高志偉時(shí)，他說“張教授為什么不看我女兒的發(fā)布？”我說剛才在新聞中心看一場不錯(cuò)的“SHOW”，時(shí)間上倒不過來。他說那場就是他女兒的，“我們最初打算一年發(fā)展十個(gè)省級(jí)代理，哪想到這一次就招了七個(gè)省級(jí)代理！”
由此可見，恰當(dāng)?shù)撵o態(tài)展示加合理的動(dòng)態(tài)“SHOW”，其打動(dòng)代理商的功能是1＋1＞2的。
“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”還原了“SHOW”的本質(zhì)�！癝HOW”有“顯示、表現(xiàn)、表演、展現(xiàn)”等含義，中文以“秀”來表示�！罢故竞屯其N”以及“促進(jìn)營業(yè)額”是“SHOW”的本質(zhì)屬性。還原這個(gè)本質(zhì)，并和產(chǎn)品靜態(tài)展示結(jié)合，這是“賣服裝”的最好方法之一，也是品牌運(yùn)行和推進(jìn)營銷最有效的手段之一。從另一個(gè)角度講，也詮釋和局部實(shí)現(xiàn)了中國服裝協(xié)會(huì)倡導(dǎo)的“中國服裝商業(yè)創(chuàng)新工程”的完整性和有機(jī)性。
CHIC聯(lián)合“中國高級(jí)成衣品牌發(fā)布”這個(gè)機(jī)制的建立，具有深刻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值和品牌推進(jìn)意義，對(duì)催化具有中國特色和國際競爭力的成衣品牌群體性崛起，有著不可替代的作用。(作者系中國著名時(shí)裝評(píng)論家、中國美院教授）
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