【集萃網(wǎng)觀察】
2月20日晚，國家體育場(chǎng)“鳥巢”，中國紅與冰雪藍(lán)交相輝映，2022北京冬奧會(huì)圓滿落幕，但是由冬奧會(huì)掀起的冰雪消費(fèi)熱潮仍在持續(xù)。冬奧特許商品冰墩墩，奧運(yùn)健兒同款針織帽、圍巾、手套、內(nèi)搭毛衣等紛紛登上熱銷榜單，帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)品類銷量，讓人不僅感慨這波“種草”速度。
北京冬奧會(huì)不僅帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，還帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的大火。根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016~2025年)》，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。另據(jù)京東《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》顯示，自2022年1月9日年貨節(jié)啟動(dòng)以來，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成最熱銷“新年貨”，相關(guān)品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝成交金額同比增長99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具成交金額同比增長41%。萬億元冰雪賽道在前，也讓眾多針織企業(yè)看到了發(fā)展產(chǎn)業(yè)“冰雪經(jīng)濟(jì)”的信號(hào)，推動(dòng)企業(yè)提早布局獲得長遠(yuǎn)可持續(xù)的商業(yè)回報(bào)。 打造冰雪運(yùn)動(dòng)最靚品牌 在中國紅與斐樂(FILA)經(jīng)典紅白藍(lán)標(biāo)識(shí)色的碰撞下，斐樂設(shè)計(jì)的“凌空冰雪科技”戰(zhàn)袍上，刺繡的“China”字樣顯得異常醒目，成了冰雪賽道上最靚麗的風(fēng)景。此次為國家隊(duì)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)袍，正是斐樂執(zhí)著于科技與時(shí)尚相融領(lǐng)跑冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)賽道的底氣。 自由式滑雪空中技巧混合團(tuán)體決賽現(xiàn)場(chǎng)：齊廣璞、徐夢(mèng)桃、賈宗洋三位隊(duì)員擁抱鼓勵(lì)瞬間。 創(chuàng)建于1911年的意大利百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌斐樂，是斐樂兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)70年代，多元化發(fā)展的斐樂先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列運(yùn)動(dòng)服飾，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等30多國家。 較早站在冰雪風(fēng)口上的斐樂，憑借自身強(qiáng)勁實(shí)力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品深受消費(fèi)者的青睞。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，斐樂實(shí)現(xiàn)營收108.27億元。2019年至2021年上半年，斐樂的收益同比增速分別為73.9%、18.1%和51.4%。據(jù)2021全球最有價(jià)值服飾品牌榜單顯示，2020年運(yùn)動(dòng)品牌斐樂品牌價(jià)值同比增長68.4%至27億美元，排名由上年的第50名攀升至第33名。 在消費(fèi)升級(jí)的背景下，時(shí)尚化、高端化、專業(yè)化儼然已成為冰雪運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的增量密碼。因此，只有把握住冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的核心訴求，才能擁有更多潛在的品牌消費(fèi)者。從2014年開始，斐樂連續(xù)8年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)，以專業(yè)裝備助力國家隊(duì)征戰(zhàn)。為了穩(wěn)抓“冰雪經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，斐樂以科技提升自身品牌實(shí)力，不斷推陳出新，憑借對(duì)原創(chuàng)技術(shù)和核心技術(shù)的創(chuàng)新與堅(jiān)持，使運(yùn)動(dòng)專業(yè)化、時(shí)尚化和高端化并肩同行，通過探索新思路、新模式，厚積薄發(fā)成為冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的頭部品牌，并以此開啟了多元化的品牌布局。 冬奧東風(fēng)助企業(yè)加速跑 在江蘇南通，“冰雪經(jīng)濟(jì)”也讓針織服裝企業(yè)尋到了商機(jī)。挪威和芬蘭國家隊(duì)隊(duì)員頭戴的針織帽，就出產(chǎn)于江蘇南通瑞興帽業(yè)有限公司。 南通瑞興帽業(yè)有限公司自1997年創(chuàng)辦以來，一直致力于生產(chǎn)中高檔針織服飾配件，公司客戶遍及歐美、日本、澳洲等國，年產(chǎn)帽子、圍巾、手套、圍脖等配飾超1000萬件。多年來，南通瑞興帽業(yè)堅(jiān)持質(zhì)量第一，以品牌塑造為目標(biāo)，與全球多家衣帽服飾品牌建立合作關(guān)系。2019年，挪威國家隊(duì)通過中間商找到南通瑞興帽業(yè)，經(jīng)過洽談出樣，指定南通瑞興帽業(yè)為其獨(dú)家定制JO品牌針織帽。緊隨其后，南通瑞興帽業(yè)以其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的商譽(yù)，贏得了芬蘭國家隊(duì)青睞，順利拿下了ICE PEAK品牌針織帽的生產(chǎn)訂單。 “公司現(xiàn)有在手訂單3000萬元，生產(chǎn)產(chǎn)期已經(jīng)排到6月底�！蹦贤ㄈ鹋d帽業(yè)有限公司經(jīng)理王鵬飛表示，“在奧運(yùn)首金喜氣的鼓舞下，借著冬奧經(jīng)濟(jì)東風(fēng)，我們有信心把年產(chǎn)值再提高20%�！� 今年，杭州琪利琪羊絨服飾有限公司生產(chǎn)的羊絨圍巾也登上了北京冬奧會(huì)舞臺(tái)。位于“中國針織名鎮(zhèn)”浙江桐廬縣橫村鎮(zhèn)的杭州琪利琪羊絨服飾有限公司是恒源祥羊絨衫生產(chǎn)基地之一，該公司承了擔(dān)此次北京冬奧會(huì)奧組委佩戴的羊絨圍巾制作。 該圍巾以藏青色為主色，兩面都繡著奧運(yùn)五環(huán)的標(biāo)志，長約2.35米�！皣鴥�(nèi)圍巾的長度大約在1.89米左右，但是這次生產(chǎn)的圍巾以歐洲標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，所以在2.35米左右。”琪利琪羊絨服飾負(fù)責(zé)人吳鄭葉介紹，圍巾織造使用的是以觸感柔軟順滑著稱的“白羊絨”，也是目前在針織行業(yè)廣受認(rèn)可的高端原材料。對(duì)于圍巾的質(zhì)量，吳鄭葉十分有信心，“我們的針織工藝申請(qǐng)了發(fā)明專利，該工藝織造的圍巾、羊絨衫都可以進(jìn)行機(jī)洗，且不會(huì)縮水、變形�！� 從2021年4月起承接圍巾織造的任務(wù)，到12月底完成，期間難度最大的工序是圍巾上奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的刺繡�！耙婚_始用的是提花工藝，但是五環(huán)邊緣有鋸齒狀，不夠美觀，之后又尋找更為精致的刺繡工藝�！眳青嵢~表示，作為雙面圍巾，要求五環(huán)標(biāo)志刺繡時(shí)做到不露底線，達(dá)到雙面刺繡的水準(zhǔn)。為此，吳鄭葉多次與各大機(jī)繡廠對(duì)接聯(lián)系、磨合并修改工藝，僅打樣就經(jīng)歷了20余次修改后才確定最終版樣。 通過國際奧組委工作人員的郵件吳鄭葉得知，圍巾得到國際奧委會(huì)主席巴赫的高度認(rèn)可，稱贊圍巾不僅擁有美麗色澤，還有柔滑的觸感。吳鄭葉表示，下一步，琪利琪羊絨服飾有限公司還將在織造工藝上再探索，打造更多織紋細(xì)膩、花型雋美的針織產(chǎn)品。 從代工向自主研發(fā)轉(zhuǎn)身 據(jù)《2021~2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模約為126.9億元，預(yù)計(jì)2022年該數(shù)字將超150億元。另據(jù)2021年京東“雙11”銷售數(shù)據(jù)顯示，滑雪服成交額、滑雪單板訂單量、滑雪鏡訂單量分別同比增長270%、590%和300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍�；┭b備旺銷，儼然已成為一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口。 成立近30年的遼寧省鳳城市瑞沃爾制衣有限公司，與眾多國際知名品牌達(dá)成長期合作關(guān)系。早在2018年，在“3億人上冰雪”的號(hào)召下，瑞沃爾制衣有限公司就從為大品牌滑雪服代工轉(zhuǎn)向自主研發(fā)。鳳城市瑞沃爾制衣有限公司辦公室主任關(guān)慶文介紹，當(dāng)時(shí)國內(nèi)滑雪服市場(chǎng)品牌較少，公司投入了大量人力和資金自主研發(fā)滑雪服產(chǎn)品，希望能實(shí)現(xiàn)突破。目前，公司已成功推出自主設(shè)計(jì)研發(fā)的高端滑雪服品牌，填補(bǔ)了省內(nèi)滑雪服品牌的空白，滿足了本地和來自周邊的消費(fèi)需求。 “隨著冬奧會(huì)的舉辦，冰雪項(xiàng)目熱潮涌動(dòng)，手套、護(hù)具等運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)潛力巨大�！边|寧省蓋州市營口聯(lián)盟者運(yùn)動(dòng)裝備有限公司品牌創(chuàng)始人李明震拿起印有運(yùn)動(dòng)員“親筆簽名”的滑雪手套介紹道，以前這些都是在國外企業(yè)定制的，而現(xiàn)在是公司自主研發(fā)的。其中自由式滑雪手套還自帶“后彎”功能，輔助運(yùn)動(dòng)員更好地完成動(dòng)作。 在營口聯(lián)盟者運(yùn)動(dòng)裝備有限公司產(chǎn)品展廳，從具備發(fā)熱功能的石墨烯材料到可再生的面料、縫線，10余款競(jìng)技類專用手套，多達(dá)五六百種不同型號(hào)的手套、蘊(yùn)含著滿滿科技和環(huán)保理念。其中，有10余款競(jìng)技類專用手套被作為比賽產(chǎn)品，陪伴中國國家隊(duì)征戰(zhàn)北京冬奧會(huì)。 成立于2004年的營口聯(lián)盟者運(yùn)動(dòng)裝備有限公司，擁有近20年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，已成為戶外運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的知名企業(yè)，具備年生產(chǎn)各類手套30萬雙能力，目前與德國、意大利及日本的知名運(yùn)動(dòng)品牌達(dá)成長期合作關(guān)系，并成功拿到歐洲冰雪項(xiàng)目國家隊(duì)手套生產(chǎn)訂單。該公司自2020年開始為我國國家隊(duì)提供量身定制服務(wù)。 李明震介紹，接到北京冬奧會(huì)手套生產(chǎn)任務(wù)后，公司馬上抽調(diào)工人和設(shè)備投入設(shè)計(jì)制作，克服原材料短缺、人手緊張等困難，圓滿完成為國家隊(duì)提供300多雙競(jìng)技手套生產(chǎn)任務(wù)。 來源：中國紡織報(bào)
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