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年銷30億件,印花T恤不止于。
集萃印花網(wǎng)  2022-03-04

【集萃網(wǎng)觀察】

中國是T恤生產(chǎn)和消費(fèi)大國。除了大量T恤坯衣和印花T恤出口外,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),每年國人消費(fèi)的T恤也將近30億件。與國外T恤產(chǎn)業(yè)繁榮有所不同,中國T恤生產(chǎn)和消費(fèi)的量雖然堪稱巨大,但價(jià)值的體現(xiàn)力卻很低。其中最重要的原因,與圖案設(shè)計(jì)和印花制作環(huán)節(jié)作為整件T恤的“靈魂”,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到與“量”同等重要和重視的程度密切相關(guān)。

在中國人口眾多的優(yōu)勢下,T恤穿著的普遍性無疑使它擁有了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),每年國人消費(fèi)的T恤將近30億件。同時(shí),作為世界紡織服裝的最大輸出國之一,中國每年向世界各地輸出的T恤產(chǎn)品數(shù)量也是相當(dāng)驚人的。實(shí)際上,國際上的兩大T恤生產(chǎn)出口國——美國和中國,產(chǎn)品占世界總產(chǎn)量的60%-70%。在國內(nèi),約有上萬家專門生產(chǎn)T恤以及為T恤印花的企業(yè),源源不斷地為國內(nèi)市場和國際市場輸出T恤產(chǎn)品。

有T恤沒文化

T恤是一種會“說話”的服飾,它借用印花的圖片、文字、符號等,大膽表達(dá)穿著者的思想和愿望,可以講,任何內(nèi)容和情感都可以棲息其中。更重要的是,T恤還是一種傳遞文化的載體。所謂文化,它的外顯形態(tài)為各種符號,內(nèi)隱部分則為價(jià)值觀和意義系統(tǒng)。在一件T恤上,可以融合文化的外顯和內(nèi)隱兩個(gè)層面。它通過外在的印花圖案,向人們傳遞其中蘊(yùn)藏的深層次的意義和價(jià)值觀。如美國T恤剛剛進(jìn)入中國時(shí),其新奇的圖案設(shè)計(jì)、大膽的文字表現(xiàn)和特獨(dú)的印花風(fēng)格,讓國人耳目一新之余,還深受其所傳達(dá)的自由、愛、個(gè)性、獨(dú)立以及叛逆、自嘲、頹廢等種種思潮的影響。所以說,出口全世界的美國T恤不僅因其昂貴的價(jià)格而被人艷羨,而且還成為了傳遞西方文化的工具,它的意義不可小覷。

相比之下,國產(chǎn)T恤所包含和體現(xiàn)的文化底蘊(yùn)就要淺薄得多,甚至可以說還沒有形成自己的T恤文化,是“有T恤沒文化”。從目前大部分T恤的圖案印花來看,或簡單,或繁雜,用色或多或少,有些是純粹的圖案或漢字,有些可能還混集了某句似是而非的英文,但真正要說其中究竟表達(dá)了什么意思,卻又說不上來。即使有些看似非常不錯(cuò)的設(shè)計(jì),大多也只是拿來主義的復(fù)制。對穿著者來說,可能覺得很帥,很標(biāo)新立異,但有多少人能體會其中的深意,宣揚(yáng)文化更是無從談起。

有人也許會說,穿件T恤也要什么文化?行,先不講文化,但起碼你要對自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧?近年來有不少國人穿T恤鬧國際笑話的新聞,這個(gè)只要在網(wǎng)上略加搜索就會跑出來一大串。所以說,T恤不僅應(yīng)該是一項(xiàng)制衣產(chǎn)業(yè),更要成為文化產(chǎn)業(yè),或者文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

從另一個(gè)角度講,沒有文化品位的T恤就沒有競爭力?梢韵胂螅绻粋(gè)消費(fèi)者花50-100元買一件T恤,他會更傾向于選擇有文化附加值的。比如,在美國,一件普通的T恤只賣10美元,而印上迪斯尼形象可賣40美元,是前者售價(jià)的4倍。因此,結(jié)合中國得天獨(dú)厚的資源稟賦,如悠久的歷史文化精粹、卷峽浩繁的文化典籍、各具特色的民族文化等,提煉和打造自己的T恤文化,一方面可以為國人提供更具文化內(nèi)涵的T恤產(chǎn)品;另一方面通過賦予豐富的文化內(nèi)涵,提升中國T恤在國際市場的競爭力,進(jìn)而借由T恤向世界各區(qū)域的出口,傳輸中國獨(dú)特的文化內(nèi)涵。試想,孫悟空形象的系列圖案設(shè)計(jì),加上它所體現(xiàn)的歷經(jīng)苦難依然鍥而不舍的中國精神,不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力嗎?當(dāng)有一天,孫悟空T恤像米奇老鼠一樣,得到全世界的認(rèn)同和喜愛,這是一件多么了不起的事啊。

倒置的價(jià)值

從生產(chǎn)工藝上來看,T恤生產(chǎn)由兩大部分組成:一是T恤坯衣生產(chǎn)階段,也就是針織制衣部分,其特點(diǎn)是原料成本高,設(shè)備投資大,屬勞動力和資金密集型產(chǎn)業(yè);二是圖案設(shè)計(jì)及印制階段,其特點(diǎn)是以藝術(shù)創(chuàng)作為主,生產(chǎn)工序短,資金占用少,屬藝術(shù)型和技術(shù)型高附加值產(chǎn)業(yè)。在國外,第二個(gè)工序在整件T恤的價(jià)值分配中占據(jù)了很大份額。沒有印花的T恤是沒有人穿的,坯衣生產(chǎn)只是印花產(chǎn)業(yè)的一個(gè)前期工序。正如前面所舉的例子,1件中國T恤的出口價(jià)在1美元左右,而1件美國T恤批發(fā)價(jià)在7-8美元,零售價(jià)達(dá)14-20美元,其間差距之大,原因是什么呢?

那是因?yàn)橹袊a(chǎn)出口的T恤大多是沒有印花的T恤坯衣,而美國的T恤是印了花的T恤成品。近年來中國T恤生產(chǎn)企業(yè)大都處于微利的境地,有些企業(yè)甚至連年虧損。因?yàn)閺耐顿Y產(chǎn)出看,中國生產(chǎn)1件T恤坯衣,從紡紗、織造、漂染到制衣,要投入大量的固定資產(chǎn),占用大量的勞動力,流動資金周轉(zhuǎn)長,相反,美國只需要從中國買入T恤坯衣,進(jìn)行創(chuàng)意印花就可以了。從印花到發(fā)貨一般只需要10天左右,總投資只是針織制衣廠的1/10左右,占用勞動力少,產(chǎn)出卻相當(dāng)好,相當(dāng)于T恤坯衣生產(chǎn)的數(shù)倍甚至數(shù)十倍以上。

這種價(jià)值的反差不僅影響了中國T恤產(chǎn)品的出口價(jià)格和T恤生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營狀況,而且,即使在已印花T恤上,印花價(jià)值的體現(xiàn)也大不相同。在一件T恤的價(jià)值構(gòu)成中,坯衣生產(chǎn)只是占據(jù)金字塔尖端的一小部分價(jià)值,大部分的價(jià)值是由印花設(shè)計(jì)制作所創(chuàng)造的。在中國,這只能是一個(gè)倒置的三角形,或者說,整體的價(jià)值,包括坯衣和印花設(shè)計(jì)制作總和,都很小。

T恤的價(jià)值構(gòu)成決定了印花在一件T恤生產(chǎn)中的意義。試想,如果一件T恤,印了花和沒印花,印的粗糙或者精美,有創(chuàng)意或沒創(chuàng)意,根本不能成為影響這件T恤售價(jià)的重要因素,還有誰愿意在印花上花心思、下本錢呢?所以,現(xiàn)在國內(nèi)的T恤印花不僅圖案簡單雷同,“撞衫”的機(jī)率極高,而且一些成本相對較高、較先進(jìn)的材料和工藝也沒有得到廣泛應(yīng)用。

雖然說現(xiàn)在國內(nèi)價(jià)格不菲的T恤不少,但大部分此類T恤的價(jià)值體現(xiàn)不在于印花,而在于T恤本身的品牌價(jià)值。例如阿迪達(dá)斯的運(yùn)動T恤,即使只印了一個(gè)簡簡單單的“ADIDAS”LOGO,也比印了一大片花的普通T恤值錢。當(dāng)然,品牌的價(jià)值是值得肯定的,但不是我們今天要討論的范疇。不過我們從中看到的一個(gè)現(xiàn)象是,在今天的中國T恤市場里,常?吹絋恤的高價(jià)格,主要是品牌價(jià)值的體現(xiàn),而不是印花藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)。當(dāng)然T恤印花也會有自己的品牌,這也是我們未來的追求。

印制水平“低下”

印制水平“低下”,原因很多。如前面所講,沒有文化就沒有好的創(chuàng)意圖案;價(jià)值倒置就會造成T恤印花企業(yè)的生存隱憂,影響先進(jìn)的印制技術(shù)和工藝在T恤產(chǎn)品上的應(yīng)用。尤其是價(jià)值的倒置,決定了T恤印花在中國長期以來只能是T恤生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中的最末一個(gè)環(huán)節(jié),印花企業(yè)作為服裝生產(chǎn)企業(yè)(針織制衣企業(yè))的附屬部分而存在。相反,在國外,印花的地位是相當(dāng)重要的,它們甚至已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)群。

印花工作者常常把自己看成是一個(gè)藝術(shù)家,更甚于一個(gè)印花商,令人疑惑的是,其實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)很多印花企業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)很高了。一些T恤印花廠,他們對于一些國外客戶或外貿(mào)公司的訂單,在工藝和材料應(yīng)用方面都非常注意,通常會采用一些相對環(huán)保的油墨漿料和較為先進(jìn)的印制手段;對客戶提供的T恤印花樣本,仿制工藝也可以做得很出色;一些為國外客戶貼牌生產(chǎn)出口T恤上的印花甚至已經(jīng)達(dá)到國際上最高的印制水平?梢,中國印花水平“低下”并不能用工藝或技術(shù)的缺失來解釋。

作為一種備受人們喜愛的休閑服飾,T恤的市場前景值得期待,然而,要成功開拓T恤的潛力市場,必須首先實(shí)現(xiàn)印花產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,在形成中國獨(dú)有的T恤文化背景下,致力于圖案設(shè)計(jì)、印花制作和經(jīng)營模式的創(chuàng)新,以最終體現(xiàn)印花的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,這可謂“任重而道遠(yuǎn)”。

來源: 印花社TopPrint

  
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