【集萃網(wǎng)觀察】
2021年以來(lái)，元宇宙迎來(lái)蓬勃發(fā)展，獲得市場(chǎng)普遍關(guān)注，其中多樣性、獨(dú)立身份、社交好友、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等要素為服裝公司進(jìn)一步發(fā)展提供契機(jī)。
品牌角度看，Nike長(zhǎng)期注重?cái)?shù)字化投入，2021 年先后注冊(cè)虛擬商品商標(biāo)權(quán)，公開(kāi)招聘虛擬材質(zhì)設(shè)計(jì)師，并收購(gòu)了虛擬鞋服NFT開(kāi)發(fā)公司RTFKT，入駐Roblox 推出虛擬世界“NIKELAND”；而Adidas 則聯(lián)合發(fā)行NFT系列虛擬服裝產(chǎn)品，并購(gòu)買(mǎi)虛擬土地入駐The Sandbox 元宇宙平臺(tái)。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通過(guò)發(fā)行NFT、Roblox 虛擬體驗(yàn)館等方式加速布局元宇宙。 對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，頭部運(yùn)動(dòng)品牌+優(yōu)秀IP 資產(chǎn)品牌有望把握元宇宙機(jī)遇。國(guó)內(nèi)部分品牌此前已開(kāi)啟元宇宙相關(guān)探索。譬如，李寧于2020 年6 月與《QQ 炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時(shí)裝，此后推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯(lián)動(dòng)視頻。
從某種角度講，頭部運(yùn)動(dòng)品牌+優(yōu)質(zhì)IP 資產(chǎn)品牌有望把握元宇宙發(fā)展契機(jī)：一方面，國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌已具備較強(qiáng)的品牌力，通過(guò)聯(lián)合游戲發(fā)售虛擬產(chǎn)品、入駐元宇宙平臺(tái)等手段可以進(jìn)一步提升品牌數(shù)字足跡，并在元宇宙中開(kāi)辟品牌虛擬鞋服的應(yīng)用場(chǎng)景；另一方面，對(duì)于本身即具有優(yōu)質(zhì)IP 資產(chǎn)的服裝品牌，通過(guò)在元宇宙中進(jìn)一步開(kāi)發(fā)已有IP，有望把握元宇宙早期發(fā)展紅利。
頭部品牌梳理如下：
曾與QQ 炫舞推出聯(lián)名虛擬服飾，旗下主品牌優(yōu)質(zhì)，同時(shí)具有“中國(guó)李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭——李寧
旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥(niǎo)”等眾多優(yōu)質(zhì)品牌矩陣的運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭——安踏體育。
旗下優(yōu)質(zhì)IP 資產(chǎn)“TeenieWeenie”小熊已開(kāi)展商業(yè)授權(quán)的休閑服飾品牌公司——錦泓集團(tuán)。
傳統(tǒng)時(shí)裝周探索元宇宙
2022秋冬紐約時(shí)裝于上個(gè)月落下帷幕。獨(dú)立品牌Rodarte通過(guò)Yahoo全息投影技術(shù)舉辦了一場(chǎng)屬于元宇宙的秀：Rodarte 將2010年為電影《黑天鵝》設(shè)計(jì)的多套芭蕾舞服草圖，通過(guò)Yahoo的投影技術(shù)，以動(dòng)畫(huà)形式展示。這一作品2月15日在紐約時(shí)裝周Spring Studios的新技術(shù)體驗(yàn)會(huì)上亮相，并進(jìn)行了連續(xù)四天的展映。
參與這次項(xiàng)目的，還有另一個(gè)品牌Maisie Wilen。
2月16日，Maisie Wilen2022秋冬發(fā)布秀上，與Yahoo合作，通過(guò)全息投影技術(shù)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及全球智能手機(jī)用戶帶來(lái)了AR觀秀體驗(yàn)。這也是Maisie Wile第一次嘗試全息投影秀。
2021年9月，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Rebecca Minkoff與Yahoo的Ryot Lab進(jìn)行技術(shù)合作，在2022春夏紐約時(shí)裝周上發(fā)布了自己的首個(gè)NFT系列。當(dāng)時(shí)發(fā)布這個(gè)NFT項(xiàng)目為設(shè)計(jì)師提供了秋冬系列和度假系列的數(shù)字版本，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和遠(yuǎn)程粉絲都可以通過(guò)沉浸式在線、全息投影和AR的方式體驗(yàn)產(chǎn)品。
Yahoo在這一季，將這套技術(shù)進(jìn)行了拓展。就像 Maisie Wilen 利用 Yahoo的多傳感捕捉系統(tǒng)，將時(shí)裝秀中的模特變身為《Monster High》中的形象，并通過(guò)一系列極具視覺(jué)效果的材質(zhì)進(jìn)一步模糊了觀眾眼中的現(xiàn)實(shí)和幻想界限。
品牌創(chuàng)意總監(jiān)Maisie Schloss在一段幕后視頻中說(shuō)道：“幻想不再局限于現(xiàn)實(shí)世界中，我們有一個(gè)全新的世界�！�
在Everyrealm公司的Schwartz看來(lái)，虛擬演示的目的并不是取代現(xiàn)實(shí)世界的事件，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的補(bǔ)充，讓藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)在不受現(xiàn)實(shí)世界限制的情況下進(jìn)行嘗試。通過(guò)虛擬和數(shù)字技術(shù)，時(shí)尚的呈現(xiàn)也不再拘泥于傳統(tǒng)的時(shí)裝周發(fā)布方式。而對(duì)于行業(yè)來(lái)講，“元宇宙”的搭建無(wú)疑需要大量的人力、物力和財(cái)力，以及相關(guān)法律法規(guī)的設(shè)立，能趕上行業(yè)的東風(fēng)固然是好事，但首先需要先分析和判斷自身的條件，再作出判斷，切不可盲目入局。
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