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紅豆男裝打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新場(chǎng)景
集萃印花網(wǎng)  2022-06-21

【集萃網(wǎng)觀察】

對(duì)于如今相對(duì)沉寂的商業(yè)消費(fèi)環(huán)境,傳統(tǒng)服裝品牌如何“突圍”?今天,無(wú)錫本土服裝品牌——紅豆男裝舉行雙旗艦店開業(yè)儀式,在以雙旗艦店同步開業(yè)這一方式引爆無(wú)錫周末城市消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí),努力打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新場(chǎng)景,打造集購(gòu)物、打卡、互動(dòng)、時(shí)尚、品質(zhì)于一體的沉浸式舒適體驗(yàn)空間,以更科技的購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

中島互動(dòng)裝置展現(xiàn)科技“賣點(diǎn)”

當(dāng)天,位于無(wú)錫市中心核心商圈——中山路以及無(wú)錫商業(yè)地標(biāo)蘇寧廣場(chǎng),有著65年歷史的民族品牌——紅豆集團(tuán)下屬紅豆男裝的兩個(gè)1000平方米的超級(jí)旗艦店同時(shí)開業(yè),現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),堪稱無(wú)錫周末商業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)“爆點(diǎn)”。作為本土老品牌,2022年,紅豆男裝在品牌進(jìn)化之路上高歌猛進(jìn)、破局向新,實(shí)現(xiàn)了品牌市場(chǎng)開拓上的“逆勢(shì)上揚(yáng)”:今年3月17日,該品牌以一場(chǎng)行業(yè)首創(chuàng)AR發(fā)布會(huì)、一件奢侈品級(jí)別的“紅豆0感舒適襯衫”打開舒適男裝市場(chǎng)、重歸主流人群視野;時(shí)隔僅三個(gè)月,不僅交出10萬(wàn)+亮眼銷量成績(jī)單,門店、渠道齊煥新,更實(shí)現(xiàn)了全維度的舒適升級(jí),開啟舒適男裝新時(shí)代。開業(yè)的兩大超級(jí)旗艦店,也為無(wú)錫再添消費(fèi)“新地標(biāo)”。

傳統(tǒng)服裝品牌如何“留”住消費(fèi)者,并吸引他們到店內(nèi)消費(fèi)?此次,該品牌著力在消費(fèi)體驗(yàn)上入手。記者看到,旗艦店門頭高達(dá)35米,由68片龍骨和2680片“葉片”組合而成,極具藝術(shù)造型感的外立面,使門店本身成為一處未來(lái)感、生機(jī)感十足的網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”。店內(nèi)道具的造型設(shè)計(jì)遵循極簡(jiǎn)主義,營(yíng)造藝術(shù)感的購(gòu)物氛圍,而中島互動(dòng)裝置則展示更詳細(xì)的科技“賣點(diǎn)”:從高精度布料到先進(jìn)的加工工藝,通過(guò)高科技互動(dòng)體驗(yàn),向消費(fèi)者展示、傳達(dá)品牌的匠心與實(shí)力。身處舒適與科技感交織的購(gòu)物環(huán)境中,身心得到完全的放松。“我感覺(jué)店內(nèi)的環(huán)境非常舒適,服務(wù)也很到位,最重要的是產(chǎn)品,品質(zhì)感和性價(jià)比都很高,科技感也很強(qiáng),以后會(huì)經(jīng)常來(lái)光顧!鼻皝(lái)采購(gòu)夏裝的陳先生說(shuō)。

品牌負(fù)責(zé)人介紹,這兩家旗艦店是紅豆男裝第六代全新形象的集中體現(xiàn),更強(qiáng)調(diào)品牌的舒適調(diào)性。從門店環(huán)境、道具材質(zhì)、空間視覺(jué),到陳列搭配、舒適產(chǎn)品,全面體現(xiàn)品牌的舒適理念,展示數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)場(chǎng)景,“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),購(gòu)物體驗(yàn)也更加輕松便捷!

來(lái)源:中國(guó)紡織

  
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