【集萃網(wǎng)觀察】
數(shù)字技術(shù)的不斷升級(jí)讓元宇宙不再是“空中樓閣”，而是逐步融入現(xiàn)有的生產(chǎn)、生活方式之中。先進(jìn)的大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)正在以前所未有的勢(shì)能改變著時(shí)尚消費(fèi)的趨勢(shì)，品牌營(yíng)銷也從聚焦產(chǎn)品亮點(diǎn)向聚焦消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)移。面對(duì)層出不窮的營(yíng)銷新概念、新玩法，以“創(chuàng)意+技術(shù)”驅(qū)動(dòng)智慧營(yíng)銷發(fā)展將成為品牌制勝市場(chǎng)的又一利器。
7月8日，“開啟數(shù)字時(shí)尚元宇宙系列線上專題”再次火熱開播，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟攜手來(lái)自紡織行業(yè)數(shù)字化解決方案提供方的專家代表，共同做客CTIC時(shí)尚學(xué)院，以“智慧營(yíng)銷”為主題，分享了技術(shù)革新背景下，數(shù)字化技術(shù)在面料開發(fā)、供應(yīng)鏈管理、渠道運(yùn)營(yíng)等紡織行業(yè)各領(lǐng)域的融合應(yīng)用，從理念、方法、工具等多個(gè)層面，幫助行業(yè)企業(yè)深挖客戶需求，打通營(yíng)銷觸點(diǎn)，以精細(xì)化營(yíng)銷創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。本次專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)紛呈，收獲了行業(yè)企業(yè)的廣泛好評(píng)，專題直播流量超5500人次。 本次活動(dòng)由中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心指導(dǎo)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟主辦，中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)研究院承辦，國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地、中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)特別支持。 科技賦能：智慧營(yíng)銷提升客戶與企業(yè)價(jià)值 中國(guó)紡織信息中心時(shí)尚智能部高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理王晨在《從傳統(tǒng)到數(shù)字，數(shù)字技術(shù)引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷新變化》的分享中闡述了智慧營(yíng)銷為時(shí)尚企業(yè)帶來(lái)的客戶參與價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、交換價(jià)值與企業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值、運(yùn)營(yíng)價(jià)值、知識(shí)價(jià)值的全面提升。通過對(duì)多個(gè)時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷案例的分析，她分享了多種數(shù)字技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、渠道三個(gè)維度解析了以數(shù)字技術(shù)打破時(shí)空限制和信息鴻溝，提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)度與管理水平，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的新思路和新方法。她指出，未來(lái)消費(fèi)者參與將成為智慧營(yíng)銷的新常態(tài)，打造營(yíng)銷數(shù)據(jù)閉環(huán)、打通全渠道營(yíng)銷路徑將成為數(shù)字科技賦能企業(yè)價(jià)值提升的關(guān)鍵。 虛擬織機(jī)：讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)延展出更多可能 “NAO虛擬織布機(jī)系統(tǒng)開啟了織物結(jié)構(gòu)主義的新紀(jì)元。”上海青甲智能科技有限公司創(chuàng)始人鄭琦在《面料超算力，用結(jié)構(gòu)表達(dá)個(gè)性》的演講中，基于對(duì)紡織時(shí)尚工業(yè)現(xiàn)有四大困局——“織法創(chuàng)新瓶頸、快速實(shí)時(shí)準(zhǔn)確展示瓶頸、人工智能應(yīng)用匱乏、供應(yīng)鏈的國(guó)際地位瓶頸”的分析，重點(diǎn)介紹了NAO虛擬織布機(jī)系統(tǒng)所具備的無(wú)限可塑性、所見既所得、無(wú)限制原材料、快速反應(yīng)等優(yōu)勢(shì)性能。他指出，NAO虛擬織機(jī)平臺(tái)并不獨(dú)立于傳統(tǒng)紡織行業(yè)，而是提速織物開發(fā)的加速器，是把面料設(shè)計(jì)權(quán)重新交還到設(shè)計(jì)師手里的工具，是讓服裝企業(yè)擺脫大量面料開發(fā)試錯(cuò)的篩選機(jī)。 數(shù)字平臺(tái)：助力產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)行 北京心咚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理于元尚以“無(wú)接觸時(shí)代下的數(shù)字營(yíng)銷新思路”為主題進(jìn)行了分享。她提出，隨著虛擬世界的建立，品牌線上和線下布局會(huì)越來(lái)越多，虛擬發(fā)布成為常態(tài)，元宇宙也將整合買手、設(shè)計(jì)師品牌、供應(yīng)鏈端口，推出高效便捷的數(shù)字訂貨平臺(tái)，為時(shí)尚從業(yè)者們帶來(lái)便利。基于這一預(yù)測(cè)，心咚科技將高精度物理仿真引擎與數(shù)字云計(jì)算技術(shù)相結(jié)合，打造了集虛擬設(shè)計(jì)、資源管理、人員管理、客戶管理、數(shù)字訂貨會(huì)等多種功能于一體的數(shù)字生態(tài)平臺(tái)，依托云數(shù)據(jù)中心這一核心板塊，為行業(yè)帶來(lái)了兼具沉浸體驗(yàn)與即時(shí)互動(dòng)特性的全新數(shù)字化解決方案。 來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)
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