【集萃網(wǎng)觀察】
攜手國(guó)際設(shè)計(jì)大師，向時(shí)裝化、全系列品牌轉(zhuǎn)型……鄂爾多斯近年來(lái)進(jìn)行了一系列大膽的變革，以品牌家族之勢(shì)延展出更多觸點(diǎn)，展現(xiàn)出充沛的時(shí)尚活力和雄厚的發(fā)展實(shí)力。
鄂爾多斯集團(tuán) 2022年，鄂爾多斯以1506.75億元的品牌價(jià)值位列中國(guó)500最具價(jià)值品牌第51位，連續(xù)16年蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)榜首，證明了其在紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位�！拔蚁Ｍ砦壹亦l(xiāng)的品牌能夠秉承匠心獨(dú)具的精神，提升品牌品質(zhì)和形象，讓中國(guó)羊絨高端產(chǎn)品走向海外�！倍鯛柖嗨雇顿Y控股集團(tuán)總裁、鄂爾多斯資源股份有限公司董事長(zhǎng)王臻如是說(shuō)。 一根羊絨從草原到成衣，一個(gè)品牌從中國(guó)走向世界，鄂爾多斯如何締造傳奇？ 從草原深處走向世界 經(jīng)過40多年的持續(xù)盈利和不斷發(fā)展，鄂爾多斯已成為全球當(dāng)之無(wú)愧的羊絨紡織產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。手感柔軟、絨面豐滿、質(zhì)地優(yōu)良……憑借過硬的產(chǎn)品，鄂爾多斯在諸多羊絨企業(yè)中脫穎而出，受到世界各國(guó)消費(fèi)者的青睞。 鄂爾多斯1980產(chǎn)品 鮮為人知的是，這家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)竟起家于一個(gè)名不見經(jīng)傳的小工廠。那么，這個(gè)工廠又是如何成功崛起，發(fā)展為行業(yè)巨頭的？回顧這家企業(yè)的發(fā)展歷程，我們或許可以找到答案。 時(shí)間回?fù)苤?981年，伊克昭盟羊絨衫廠作為國(guó)慶獻(xiàn)禮項(xiàng)目正式投產(chǎn)，工廠位于身處內(nèi)蒙腹地、當(dāng)時(shí)人口只有10萬(wàn)人的貧窮落后的小城東勝。但是，這里有世界最龐大、最優(yōu)質(zhì)的羊絨資源——中國(guó)羊絨產(chǎn)量占世界70%以上，內(nèi)蒙羊絨產(chǎn)量占中國(guó)60%之多。 鄂爾多斯合作牧場(chǎng) 依靠原料優(yōu)勢(shì)以及在內(nèi)部管理上的持續(xù)創(chuàng)新，伊克昭盟羊絨衫廠迸發(fā)出巨大的活力。從日本引進(jìn)設(shè)備技術(shù)以及管理理念，并于1985年在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了“鄂爾多斯”品牌，“鄂爾多斯”品牌的成長(zhǎng)史也由此發(fā)端。 在1995年的“世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)”上，鄂爾多斯獲得國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒發(fā)的“中國(guó)羊絨制品大王”稱號(hào)。最高峰時(shí)，其年度生產(chǎn)和銷售量達(dá)到上千萬(wàn)件，成為名副其實(shí)的全球行業(yè)王者。 在規(guī)模上達(dá)到頂峰之后，鄂爾多斯開始更加著力于品牌的高質(zhì)量發(fā)展。到2006年，鄂爾多斯歷經(jīng)25年發(fā)展，已經(jīng)逐步發(fā)展到擁有染色廠、紡紗廠、針織廠、梭織廠、成衣廠等眾多工廠的集團(tuán)公司，打通了整個(gè)羊絨加工的產(chǎn)業(yè)鏈。 意識(shí)到觸碰到“天花板”后的鄂爾多斯開始嘗試做多元化經(jīng)營(yíng)。2016年，為了順應(yīng)新時(shí)期消費(fèi)者需求的細(xì)分變化，鄂爾多斯集團(tuán)又拉開品牌煥新大幕，由單品牌轉(zhuǎn)為多品牌，布局品牌矩陣，最終形成下轄5大品牌的品牌家族。5個(gè)品牌各自針對(duì)不同的受眾和風(fēng)格，但最終形成合力，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造屬于自己的高品質(zhì)生活。 ERDOS門店 這一舉動(dòng)，讓鄂爾多斯品牌在2017年雙十一天貓店銷售總額破億元，成為天貓億元俱樂部的一員。此外，“亞洲十大影響力品牌”大獎(jiǎng)、中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”、“國(guó)家管理創(chuàng)新大獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)、“國(guó)貨之光”大獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)也見證著鄂爾多斯品牌的成長(zhǎng)與進(jìn)化，使品牌影響力得到了進(jìn)一步提升。 40年多來(lái)，鄂爾多斯的發(fā)展進(jìn)程宛如中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，憑借著理想和信念，開拓出一片屬于自己的天地。 新技術(shù)打造行業(yè)標(biāo)桿 鄂爾多斯集團(tuán)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上廣受好評(píng)，源于企業(yè)在羊絨深加工技術(shù)突破和應(yīng)用領(lǐng)域延伸的技術(shù)創(chuàng)新。自設(shè)立以來(lái),鄂爾多斯就高度重視新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，不斷提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 在羊絨服裝板塊，鄂爾多斯已逐步形成集羊絨及其制品的研發(fā)、檢測(cè)試驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)研究、成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)推廣、人才培養(yǎng)、技術(shù)交流為一體的技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。企業(yè)不僅擁有中國(guó)唯一的科技部認(rèn)定的國(guó)家羊絨制品工程技術(shù)研究中心，也是國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，還先后承擔(dān)了羊絨新材料開發(fā)、應(yīng)用技術(shù)研究和行業(yè)前沿技術(shù)攻關(guān)等多個(gè)方面的課題研究，包括羊絨彩虹紗、花式紗、低比例羊絨混紡紗、粗紡羊絨包纏紗、普利姆羊絨紗、超高支精粗紡紗等特色新材料，珍珠紗線、太極石紗線、石墨烯纖維等功能性新材料，植物染色產(chǎn)品、全成型產(chǎn)品、特種動(dòng)物纖維產(chǎn)品等綠色可持續(xù)新產(chǎn)品。 羊絨生產(chǎn)線 多年來(lái)，鄂爾多斯在羊絨制品的高精尖加工和環(huán)保易護(hù)理功能技術(shù)開發(fā)等方面實(shí)現(xiàn)了重大突破，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)羊絨行業(yè)的多項(xiàng)空白，包括羊絨產(chǎn)品永久性抗靜電、防水、防油、防污技術(shù)、抗起球技術(shù)、防電磁輻射技術(shù)、棉絨同浴染色及抗皺整理技術(shù)、羊絨混紡彈性整理技術(shù)、羊絨綠色低溫染色、可機(jī)洗技術(shù)等。 鄂爾多斯以科技創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，走出了一條獨(dú)具特色的高端品牌經(jīng)營(yíng)之路。企業(yè)放眼整個(gè)羊絨行業(yè)，全面致力于新產(chǎn)品、新技術(shù)研究開發(fā)、工程化項(xiàng)目研究推廣、生產(chǎn)技術(shù)難題攻關(guān)、專利技術(shù)申報(bào)保護(hù)，推動(dòng)了企業(yè)品牌實(shí)力與行業(yè)技術(shù)水平的雙重提升。截至目前，企業(yè)累計(jì)完成研發(fā)項(xiàng)目453項(xiàng)，累計(jì)申請(qǐng)并獲得受理的專利761項(xiàng)，獲得授權(quán)612項(xiàng)……這些成果為企業(yè)新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化實(shí)施提供了強(qiáng)有力的后盾，使企業(yè)在羊絨纖維的功能產(chǎn)品開發(fā)上更加積極。 正是在技術(shù)上的不斷突破，鄂爾多斯集團(tuán)被委以重任，主持制定了國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)、團(tuán)體等標(biāo)準(zhǔn)六十余項(xiàng)，并成功舉辦了七屆“國(guó)際山羊絨檢測(cè)技術(shù)研討會(huì)”，持續(xù)為中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄力添能。 多維度布局品牌矩陣 在品牌革新升級(jí)的進(jìn)程中，多品牌戰(zhàn)略并非新生事物，但實(shí)現(xiàn)母品牌與子品牌的緊密聯(lián)動(dòng)和互相加成并不是一道易答題，鄂爾多斯則是少數(shù)能通過多品牌布局和共振增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的服飾企業(yè)。 在強(qiáng)大的技術(shù)支撐下，鄂爾多斯品牌環(huán)環(huán)相扣的家族矩陣不斷發(fā)展壯大，1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS和erdos KIDS，正在以更精準(zhǔn)地定位，獲取和服務(wù)當(dāng)今市場(chǎng)中已經(jīng)清晰分化的各類細(xì)分客群。 其中，1436深耕“稀有”小山羊絨，“白如雪、輕如云、軟如絲”,長(zhǎng)度和細(xì)度優(yōu)勢(shì)兼?zhèn)涞男∩窖蚪q稀有品，體現(xiàn)了天賦柔善的品質(zhì)，成就了1436品牌的DNA；ERDOS詮釋著當(dāng)代都會(huì)時(shí)尚,定位中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)這個(gè)主流消費(fèi)人群，意在讓羊絨擁有時(shí)尚品質(zhì)，做到精致、有態(tài)度；負(fù)責(zé)傳承經(jīng)典的是鄂爾多斯1980，該品牌突出在羊絨方面的專業(yè)性，定位人群是傳統(tǒng)的品質(zhì)型客群，傳遞的風(fēng)格是內(nèi)斂與成熟；BLUE ERDOS作為較為年輕的支線品牌，定位的是喜歡小眾的年輕群體，服裝剪裁設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而百搭，兼具卓越品質(zhì)與高性價(jià)比；家族里年紀(jì)最小的是erdos KIDS，該品牌誕生于2017年，致力于為2-12歲兒童提供舒適親膚的穿著體驗(yàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)延續(xù)了ERDOS源于自然且充滿驚喜的風(fēng)格，打造出以羊絨為核心材質(zhì)、具有童真趣味的四季童裝品牌。 為配合品牌重塑，鄂爾多斯逐步建立了五個(gè)品牌區(qū)隔經(jīng)營(yíng)但綜合管理的體系。各品牌在產(chǎn)品研發(fā)、推廣、形象管理等方面獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，同時(shí)后臺(tái)以綜合管理的體系實(shí)現(xiàn)物流、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、服務(wù)、信息系統(tǒng)等資源共享，由此形成縱橫交錯(cuò)的管理模式。 當(dāng)下，鄂爾多斯正以旗下五大品牌形成對(duì)羊絨制品消費(fèi)市場(chǎng)精準(zhǔn)而全面的覆蓋，與細(xì)分消費(fèi)者建立更密切、更有效的溝通，并通過產(chǎn)品研發(fā)與品牌銷售兩端的雙向升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的多維領(lǐng)先，推動(dòng)企業(yè)強(qiáng)勁快速發(fā)展。 有溫度的可持續(xù)時(shí)尚 毋庸置疑，鄂爾多斯是一個(gè)有深厚底蘊(yùn)、專注精神而又重視創(chuàng)新的品牌。不僅在技術(shù)研發(fā)、時(shí)尚設(shè)計(jì)上專注于創(chuàng)新，在公益項(xiàng)目的執(zhí)行過程中，鄂爾多斯也一直追求持續(xù)與創(chuàng)新。40多年以來(lái)，鄂爾多斯踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的初心不曾改變，以多種形式積極推動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展的腳步也從未停止，始終致力于做一個(gè)有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)难蚪q品牌。 早在1989年，鄂爾多斯集團(tuán)就投入近2000萬(wàn)元，開啟恩格貝沙漠綠化工程，同時(shí)通過建設(shè)保護(hù)區(qū)，嚴(yán)格把控羊種繁育、采絨和加工流程，確保將環(huán)境影響降到最小。 2018年，鄂爾多斯集團(tuán)制定了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)綱領(lǐng)——ERDOS WAY，從供應(yīng)鏈、品牌和員工3個(gè)維度制定了相應(yīng)的計(jì)劃，精心打造從牧戶到消費(fèi)者、從羊群到零售的羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)行動(dòng)。 2019年3月，鄂爾多斯集團(tuán)正式成為GFA（Global Fashion Agenda 全球時(shí)尚議程）在中國(guó)內(nèi)地的第一個(gè)合作伙伴，與全球更多關(guān)注可持續(xù)的企業(yè)共同致力于推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)變革。 2022年4月22日，正值“世界地球日”，鄂爾多斯集團(tuán)正式啟動(dòng)了碳中和項(xiàng)目，并宣布加入“30 60時(shí)尚氣候創(chuàng)新碳中和加速計(jì)劃”，同時(shí)，集團(tuán)還向中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)時(shí)尚氣候創(chuàng)新專項(xiàng)基金捐贈(zèng)200萬(wàn)元，以支持中國(guó)紡織服裝行業(yè)的氣候創(chuàng)新工作，并發(fā)揮品牌影響力推動(dòng)價(jià)值鏈伙伴和消費(fèi)者積極參與產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的綠色低碳可持續(xù)發(fā)展。 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，鄂爾多斯集團(tuán)更是直接從面料著手，2019年ERDOS推出“善SHàN系列”產(chǎn)品，將再生羊絨、牦牛絨、無(wú)染色羊絨等材質(zhì)自身的細(xì)膩之美與現(xiàn)代科技工藝結(jié)合，重新定義時(shí)尚與環(huán)保之間的關(guān)系；BLUE ERDOS使用天然面料及環(huán)保的再生材質(zhì)；erdos KIDS在2019年秋冬推出全成型針織衫、無(wú)染色絨、天然染料染色絨系列三組產(chǎn)品。通過產(chǎn)品，鄂爾多斯集團(tuán)對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的推動(dòng)以實(shí)物形式展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者看得見、買得到。 在消費(fèi)終端，鄂爾多斯集團(tuán)也從未停止過對(duì)可持續(xù)時(shí)尚理念的傳遞和推廣。比如在包裝上走極簡(jiǎn)環(huán)保風(fēng)，再如啟動(dòng)“大衣煥小衣”項(xiàng)目，將媽媽的舊羊絨衫改成新衣送女兒，爸爸的改成兒子的，給予羊絨衫第二次生命。 “羊絨——我們地球的珍稀資源，也代表了人類對(duì)自然的崇尚和情感的傳承�！蓖跽楸硎�，鄂爾多斯作為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)及零售行業(yè)的重要一員以及羊絨行業(yè)傳承創(chuàng)新的推動(dòng)者，希望充分利用鄂爾多斯在羊絨行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)整體在可持續(xù)時(shí)尚概念上的發(fā)展演進(jìn)，保護(hù)并合理有效運(yùn)用好羊絨這一珍稀資源；保護(hù)好草原，平衡工業(yè)化生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響；向消費(fèi)者及整個(gè)服裝行業(yè)推廣可持續(xù)發(fā)展理念……鄂爾多斯將為此不懈努力。 來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)
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