【集萃網(wǎng)觀察】
輕運動在全球的風(fēng)靡程度在疫情下逆勢提升，在國內(nèi)的發(fā)展空間巨大。
根據(jù) GWI《全球運動健身經(jīng)濟報告》，受疫情影響，全球運動市場規(guī)模下降， 但靜態(tài)運動（主要為瑜伽，普拉提、芭蕾等輕運動）的滲透率從2018年3.78%提升至 2020 年的5.25%。而2018年中國大陸靜態(tài)運動的滲透率僅為 7.1%，參考歐美等市場（15%+）仍有較大提升空間。 而輕運動的風(fēng)靡?guī)砹诉\動服飾（尤其是針對女性的運動服飾）的發(fā)展契機，極有可能成為服裝行業(yè)的下一個風(fēng)口。 “輕運動”是什么？ “輕運動”是指負荷小、強度小、能耗低、簡單易行的運動 方式集合，包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、騎行、滑板、飛盤等中低強度的運動項目。 如今人們越來越注重健康的生活方式，但傳統(tǒng)的運動又太累或太耗時間，所以越來越多的城市居民愛上了輕運動，通過“輕運動” 進行健身鍛煉，調(diào)節(jié)身心狀態(tài)，保持身體活力。 “輕運動”為什么火爆？ 輕運動火爆全國，離不開運動科技的推動，和疫情的影響。 運動科技推動健身消費場景家庭化、社群化：我國運動 APP 和智 能化裝備逐漸完善，運動健身 APP 用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在 2 億以上。技術(shù)更新驅(qū)動健身產(chǎn)業(yè)向全渠道、智能化、數(shù)字化發(fā)展，運動科技 通過線上線下技術(shù)聯(lián)動，提供更多元化的運動場景。 同時，后疫情時代，運動健身線上化趨勢持續(xù)加強，輕運動成為 直播課首選。運動健身類 App 使用更加高頻：根據(jù) CBNData《國 民運動健康趨勢報告》，76%的人認為自己在疫情后更重視也更愿 意運動，疫情期間運動健身 APP 月活規(guī)模同比增加 1.9 倍，使用 時長同比增至 2.5 倍。（報告來源：報告研究所） 而輕運動因其自身便利性（對場景要求低），比傳統(tǒng)健身項目更適合線上化。如瑜伽成為直播課首選，抖音的瑜伽話題下累計播放量 已超過 480 億次；如上海封控以來，劉畊宏帶動居家健身風(fēng)潮：劉畊宏抖音賬號粉絲數(shù)從疫情前的 10 萬+，飆升至 7000 萬人左右， 點贊數(shù)達 1.1 億（截至2022/7/10），每場直播觀看人數(shù)超 1000w 人。 想入行輕運動應(yīng)該了解什么？ 1、目標(biāo)客戶：有消費能力的一二線城市的女性。 核心人群女性消費市場崛起，女性健身意識提升，參與運動人數(shù)快速增加。同時在運動服飾方面女性消費意愿更強，成為運動服飾的消費主力，女性運動人群快速增長，成為運動健身主力軍。隨著女性教育程 度、收入水平提升，自身健康、身形塑造得到重視，有健身習(xí)慣的 女性越來越多，成為運動人群的半壁江山（健身APP 樂刻/keep 女性用戶數(shù)量占比分別為 54%（2020 年）/60%（2022 年））。 而對于眾多年輕女性而言，運動健身，裝備先行，穿上健身服本身就象征著專業(yè)和自信：一方面，健身服的裁剪設(shè)計更適合運動 （如 leggings的讓女性在深蹲、硬拉時避免尷尬、加強支撐，而 運動內(nèi)衣對副乳凸顯的傳統(tǒng)內(nèi)衣弊端進行改造，支持更多女性跑跳 自信）。另一方面，健身服的意義在于鼓勵更多的初學(xué)者開始運動。2018 年，美國健身服飾品牌 Barbell Apparel的調(diào)研顯示，58.2% 的健身者的健身動力是「穿上健身服」。 并且，女性消費能力提升、付費意愿更強。根據(jù)《2021 年大眾健身行為 與消費研究報告》顯示，近幾年女性體育消費顯著增長，2021 年 女性人均年消費額達 6362 元，同增近 50%（而同期整體體育運動者年均消費金額同增 35%至 5670 元）。具體來看，在購買健身卡 及私教課程等方面顯著高于男性，根據(jù) keep 發(fā)布的 2021 年雙十 一戰(zhàn)報，在此期間 keep的女性購買用戶數(shù)量是男性 2.08 倍。同時， 2021 年在運動鞋服消費上，女性占比也超 50%。 2、服裝類型：瑜伽服、緊身褲、運動內(nèi)衣等女性運動服飾。 按品類看，瑜伽服、緊身褲這類輕運動比較有代表性的產(chǎn)品占比最高，且仍有望繼續(xù)提升。 從抖音、小紅書這類社交媒體熱度來看，瑜伽的討論度已超越除籃球足球外的大部分運動項目。另外，從天貓運動專業(yè)用品銷售情況 來看，相比其他運動，瑜伽用品的專業(yè)性和消費力更強(部分其他 運動項目可以穿著一般的運動服裝進行鍛煉)。隨著女性健身的普及，緊身運動服飾走進日常生活。如今的瑜伽 褲一類的緊身褲不僅是運動服飾，更成為女性彰顯自身興趣和健康 生活方式的媒介。在國內(nèi)一線城市，瑜伽褲、運動 Bra 搭配大碼西 裝外套，也已成為都市運動女性的日常穿搭之一。在此趨勢下，專 業(yè)的緊身運動服飾的應(yīng)用場景被拓寬，有望帶動整體需求的增長。 再如正在興起的運動內(nèi)衣，當(dāng)前國內(nèi)滲透率極低，有望隨女性舒適性 需求提升實現(xiàn)彎道超車 。國內(nèi)內(nèi)衣市場格局分散，運動內(nèi)衣滲透率提升空間大。隨著運動習(xí)慣的養(yǎng)成、參與運 動人群的增加，中國運動文胸市場或有較大發(fā)展?jié)摿Α?p /> 3、經(jīng)營戰(zhàn)略：從下沉市場入手，以高性價比搶占市場份額。 健身習(xí)慣逐步向低線城市傳遞，有望成為長期生活方式。健身意 識會隨著居民收入水平的提升而加強，且低線城市人民整體生活壓 力和節(jié)奏相對一二線輕松，有更多時間參與健身。與一些生命周期 較短的潮流風(fēng)潮不同，“健身幾乎是一件只要付出就能得到回報的 事”，在持續(xù)健身過程中，人們可以不斷得到正反饋，進而激勵運動者將其培養(yǎng)成為長期習(xí)慣。 運動服飾風(fēng)格也在向低線傳遞。隨著運動習(xí)慣的養(yǎng)成，女性的健身 服飾風(fēng)格也在朝著越來越專業(yè)、貼身、美觀的方向發(fā)展。除去面料科技不斷改進的原因外(貼身專業(yè)的服飾具有良好的彈性、支撐性， 更加透氣、并具有一定的塑形效果)，還有穿衣觀念上的改變-——女性更加樂于展現(xiàn)自己健身健美后的身材。因此，我們預(yù)計隨著健身 習(xí)慣的逐步下沉，輕運動服飾的風(fēng)尚也有望隨之下沉。從百度指數(shù)來看，“瑜伽褲”的全國搜索指數(shù)自 2020 年以來上升 趨勢明顯，一線及新一線城市的上升趨勢早于低線城市，潮流呈現(xiàn) 出由高線向低線傳導(dǎo)的趨勢，且高線城市的熱度持續(xù)高漲。 在此背景下，更了解本土消費者需求的高性價比的新國貨品牌 在下沉市場或有更大機會。由于海外產(chǎn)品市場定位以及渠道受 限等原因，國際品牌在下沉市場尚未形成顯著競爭力，下沉市 場對國貨品牌的支持度總體上更高。并且該類消費者更看重產(chǎn) 品經(jīng)濟實用，高性價比是吸引其購買國貨的主要因素，通過提 供兼具顏值和性價比的產(chǎn)品將助力國牌搶占低線城市份額。 來源：紡織面料平臺
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