【集萃網(wǎng)觀察】
經(jīng)濟(jì)下行與增長(zhǎng)壓力的雙重圍困對(duì)服裝行業(yè)造成了巨大的沖擊，從消費(fèi)行為習(xí)慣來(lái)看，大眾在消費(fèi)上變得更加冷靜、務(wù)實(shí)，消費(fèi)模式的改變，讓中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈開(kāi)始重新思考服裝品牌的運(yùn)營(yíng)基點(diǎn)。
回顧以往的服裝品牌運(yùn)營(yíng)思路，大多停留在品牌形象塑造、廣告投放、渠道鋪貨、促銷(xiāo)策略方面，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)成為過(guò)去式，在新一輪產(chǎn)業(yè)變革與科技革新的大背景下，中國(guó)服裝品牌價(jià)值邏輯將被重新構(gòu)建，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、回歸產(chǎn)品本質(zhì)，產(chǎn)品的科技面料、創(chuàng)新工藝是樹(shù)立品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素。
在這篇文章里，我們將通過(guò)講述中國(guó)服裝行業(yè)的傳統(tǒng)品牌與新興品牌的產(chǎn)品更迭史，為大家呈現(xiàn)中國(guó)服裝品牌的科技新能量。
傳統(tǒng)品牌的破局之路
1978年，中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始向全球開(kāi)放，外資企業(yè)紛紛入駐我國(guó)本土服裝市場(chǎng)，這些國(guó)際服裝品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，其布局滲透到我國(guó)二、三線城市。在這樣的挑戰(zhàn)下，大部分企業(yè)仍囿于代工思維，對(duì)將科技、設(shè)計(jì)、技術(shù)綜合應(yīng)用到品牌運(yùn)營(yíng)上的意識(shí)較薄弱，長(zhǎng)期走抄快版、低價(jià)促銷(xiāo)策略，處于產(chǎn)業(yè)角斗場(chǎng)的底層。
為了扭轉(zhuǎn)這種局勢(shì)，憑借中國(guó)服裝行業(yè)擁有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和豐富的服裝生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)傳統(tǒng)服裝品牌開(kāi)始求變。以安踏集團(tuán)為例，2005年，安踏斥資在國(guó)內(nèi)成立運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，不斷研發(fā)創(chuàng)新增進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)，貢獻(xiàn)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利技術(shù)。
直至2023年，安踏集團(tuán)已主導(dǎo)搭建了覆蓋20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、由60多所科研機(jī)構(gòu)及200多名科研人員共同參與的全球創(chuàng)新研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，堅(jiān)持科技力與產(chǎn)品力并行，積極布局高端制造產(chǎn)業(yè)鏈，推出“冰膚”、“呼吸膜”等科技面料產(chǎn)品，力求打破高性能防水透濕材料領(lǐng)域的技術(shù)壁壘和價(jià)格壁壘。
各大運(yùn)動(dòng)服裝品牌官方2022年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安踏、李寧、特步、361度四大國(guó)產(chǎn)服裝品牌營(yíng)收累計(jì)達(dá)到993.44億元，其中安踏營(yíng)收創(chuàng)新高，收入達(dá)536.5億元。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年耐克、阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的品牌市占率進(jìn)一步下滑，分別下降1.1個(gè)百分點(diǎn)和3.8百分點(diǎn)，至17%和11.2%，曾經(jīng)屬于阿迪達(dá)斯、耐克的位置，如今正被安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌“聯(lián)手”搶占。
新興品牌正搖旗吶喊
市場(chǎng)的不斷細(xì)分催生了不同性質(zhì)和特征的消費(fèi)者社群。隨著消費(fèi)觀念的進(jìn)一步迭代升級(jí)，各路新興服裝品牌深度洞悉消費(fèi)者日益凸顯的多元化、個(gè)性化需求，由傳統(tǒng)的銷(xiāo)售者角色向滿足市場(chǎng)需求的服務(wù)者角色轉(zhuǎn)變，這類品牌以差異化產(chǎn)品為核心，喚醒了大量服裝品牌市場(chǎng)中的休眠需求。
一覽當(dāng)前的新興品牌，在眾多品牌之中，MAIA ACTIVE深耕女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，以“專為亞洲女性打造的運(yùn)動(dòng)服”入局，通過(guò)研發(fā)科技運(yùn)動(dòng)面料和適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，打造高質(zhì)量女性運(yùn)動(dòng)服，與同類品牌開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)。
自核心爆品“腰精褲”上線以來(lái)，其優(yōu)質(zhì)的面料、剪裁、色彩受到眾多女性消費(fèi)者追捧，至今已迭代到4.0版本。MAIA ACTIVE最新推出的“液態(tài)纖維版腰精褲”采用品牌創(chuàng)新水溶性纖維科技（一種水溶性聚合物分散體），定向附著于面料上，賦予產(chǎn)品精準(zhǔn)塑形、提升臀型、修塑側(cè)腿的功能。MAIA ACTIVE摒棄鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)廣告投放，將高科技、新工藝注入到產(chǎn)品屬性中，精準(zhǔn)覆蓋女性消費(fèi)者需求，孕育出極具特色的品牌力量。
小結(jié)
在這個(gè)危機(jī)與機(jī)會(huì)并存的變革時(shí)代，中國(guó)服裝品牌進(jìn)入到前所未有的轉(zhuǎn)變加速期，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌或是新興品牌，以解決目標(biāo)消費(fèi)群體痛點(diǎn)為己任，深耕面料科技、講好面料背后的故事，把握產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展更上一層樓，不失為2023的一步好棋。
印染在線將于2023年7月5-6日，在浙江省杭州市召開(kāi)“協(xié)同創(chuàng)新・綠色驅(qū)動(dòng)”第八屆(2023)國(guó)際功能性紡織品及提高紡織品附加值技術(shù)研討會(huì)，行業(yè)大咖齊聚一堂，聚焦新形勢(shì)下的科技革新浪潮，深入探討企業(yè)如何推進(jìn)紡織品創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化，更好地服務(wù)新時(shí)代消費(fèi)者，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
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