【集萃網(wǎng)觀察】羅浮宮陶瓷堅(jiān)持以“創(chuàng)變我未來(lái)”為品牌理念，以羅浮宮式的熱風(fēng)繼續(xù)刮向中國(guó)陶都佛山，預(yù)示著新一輪藝術(shù)享受的生活體驗(yàn)，新一輪消費(fèi)熱潮即將爆發(fā)!其必將帶來(lái)一場(chǎng)瓷磚高檔熱風(fēng)的潮流，也將成為引領(lǐng)陶瓷行業(yè)改革的勢(shì)頭。
羅浮宮陶瓷代表的不僅是一種御品，更是一種信仰;它引領(lǐng)的也不僅是一股熱潮，更是一種文化;它高調(diào)、它奢華、它還絕對(duì)地令人稱道與崇尚!作為一個(gè)具有資深淵源，有豐富歷史背景，國(guó)際文化背景的品牌，羅浮宮一步步走向世界每個(gè)角落。而羅浮宮瓷磚融合羅浮宮藝術(shù)文化精華，正是基于其強(qiáng)大的實(shí)力后盾和文化底蘊(yùn)，羅浮宮陶瓷一出臺(tái)就給人留下了不可磨滅的藝術(shù)烙印。
在中國(guó)陶瓷的出口面臨嚴(yán)峻的負(fù)面影響的形勢(shì)下，羅浮宮陶瓷進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，具備哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)呢?在這次探索過(guò)程中，它將面對(duì)哪些方面的壓力，羅浮宮采取怎樣創(chuàng)新型革命進(jìn)行防治呢?
首先，羅浮宮陶瓷有著“融通歐陸，藝術(shù)獨(dú)尊”的閃光點(diǎn)。眾所周知，羅浮宮是一個(gè)融和歐洲、亞洲、非洲、古希臘、古羅馬、古印度、古巴比倫文化的藝術(shù)博物館，在這里詩(shī)歌、雕刻、雕塑、繪畫、法典、宗教、繪畫、樂(lè)器合為一體共同散發(fā)出瑰寶的顯要光芒。因此本身“羅浮宮”這三只字，就是一個(gè)多元文化的結(jié)合體，既有各種文化的縮影，又有現(xiàn)代文明的創(chuàng)造力和求變精神。正正闡釋出“創(chuàng)新求變”的品牌文化概念。而一個(gè)具有世界影響力的藝術(shù)品牌，必定產(chǎn)生出強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，有效的心理暗示或者事例，自然發(fā)生在終端消費(fèi)者的比較和挑選中�！傲_浮宮”易記易傳播，集形象與具象于一體，這一點(diǎn)容易讓人感受到世界文化與藝術(shù)的尊貴魅力，這種具有極高知名度的品牌，能夠滿足終端消費(fèi)者所需，對(duì)鐘愛(ài)藝術(shù)文化的人群接受程度很高，尤其在這個(gè)民眾藝術(shù)審美力逐步上升的社會(huì)中。大力度的宣傳工作必須是長(zhǎng)期持久的一項(xiàng)任務(wù)。善于抓住中國(guó)消費(fèi)者的心理進(jìn)行廣告宣傳，是每一家入駐中國(guó)市場(chǎng)的外來(lái)品牌取勝的關(guān)鍵。
其次，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的敏感度與產(chǎn)品價(jià)位的敏感度一樣強(qiáng)烈，要想在中國(guó)本地市場(chǎng)扎根發(fā)芽，必將與本地品牌進(jìn)行一場(chǎng)持久的爭(zhēng)斗。市場(chǎng)兩極分化更明顯必將是陶瓷行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一，羅浮宮集新意念，新技術(shù)，新管理模式一身，發(fā)展多元化的品牌文化，開發(fā)新產(chǎn)品是其關(guān)鍵。羅浮宮擁有國(guó)內(nèi)目前陶瓷產(chǎn)品最暢銷的產(chǎn)品精選集，并融合羅浮宮的藝術(shù)文化精神，具有壟斷性最新產(chǎn)品開發(fā)工藝。
隨著超薄板、噴墨新技術(shù)的到來(lái)，陶瓷行業(yè)拉開了新一輪瓷磚技術(shù)的改革帷幕。記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪中發(fā)現(xiàn)，羅浮宮陶瓷采取一流的輥筒印花噴墨打印工藝，是對(duì)天然石材的全面超越，在裝飾風(fēng)格上徹底打破傳統(tǒng)拋光磚、仿古磚的局限，質(zhì)優(yōu)款靚品種齊全，綠色環(huán)保防輻射、防污性能代表了陶瓷石材概念發(fā)展的必然趨勢(shì)。又如已經(jīng)面向市場(chǎng)的“石材概念磚”金碧石96AP、96BP系列產(chǎn)品，采用大理石全拋工藝，光澤度達(dá)到99度，一舉打破了拋光磚長(zhǎng)期以來(lái)的技術(shù)瓶頸、其紋理吻合天然石材的紋理特征，但是具有石材無(wú)法企及的材質(zhì)品質(zhì)，相比石材而言，更具有無(wú)輻射、高性價(jià)比的特點(diǎn)。
羅浮宮陶瓷選擇了生產(chǎn)石材概念磚，也意味著羅浮宮陶瓷選擇了走高端創(chuàng)新之路，但創(chuàng)新之時(shí)我們?nèi)匀徊荒芡浭嘏f，產(chǎn)品不怕舊，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的喜愛(ài)。微粉磚屹立中國(guó)瓷磚市場(chǎng)十多年，正正說(shuō)明了這一點(diǎn)。中國(guó)的羅浮宮針對(duì)的消費(fèi)群體一般是在28-55歲，有一定文化底蘊(yùn)且收入為中高層次的消費(fèi)群體,教師、高級(jí)白領(lǐng)、醫(yī)生、律師、小資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戶、政府及事業(yè)單位等。利用高檔商品加之高素質(zhì)服務(wù)，從而傳播出羅浮宮的文化，羅浮宮的價(jià)值和品位。但創(chuàng)新需要因地制宜，具體分析，高端產(chǎn)品需要高的消費(fèi)水平做基礎(chǔ)，但中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力是否真正有這么強(qiáng)大的力量?這一點(diǎn)值得我們思考。
再者，羅浮宮瓷磚品牌大中華區(qū)成立以后，組建具有國(guó)際化品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員有豐富的終端操作經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)資源，將更加有效地引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商在羅浮宮的帶領(lǐng)下運(yùn)作于市場(chǎng)上。至于設(shè)計(jì)裝修方面，羅浮宮還擁有目前在國(guó)內(nèi)最完整的展示系統(tǒng)和對(duì)專賣店的建設(shè)系統(tǒng)，每半年進(jìn)行升級(jí)，一年半推出更新版本，能夠?qū)K端客戶產(chǎn)品的運(yùn)用，對(duì)終端設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的設(shè)計(jì)運(yùn)用有效作出指引，且融合了視頻、音頻、文化系統(tǒng)，同時(shí)遍布全國(guó)由總部派出的裝飾、裝修單元組能高效而便捷地對(duì)專賣店進(jìn)行升級(jí)和更新，免去客戶因裝修而有的困惑。
如此看來(lái)，羅浮宮的市場(chǎng)布道與全攻略的實(shí)施，似乎完美地展示著這個(gè)企業(yè)品牌文化無(wú)可抵擋的魅力。一家融合國(guó)際尖端品牌運(yùn)營(yíng)模式、國(guó)際產(chǎn)品高端工藝，具有豐富的終端運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的外國(guó)企業(yè)，進(jìn)駐中國(guó)本土之后，必定也面臨著中國(guó)實(shí)際國(guó)情對(duì)它帶來(lái)的種種考驗(yàn)。
對(duì)國(guó)外公司或非本地公司而言，成功的關(guān)鍵在于充分了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境。佛山陶瓷企業(yè)許多都只靠發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即可實(shí)現(xiàn)“衣食無(wú)憂”，自從去年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，更明顯地凸顯出中國(guó)本土市場(chǎng)的種種優(yōu)勢(shì)。而羅浮宮這一個(gè)世界品牌從外轉(zhuǎn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，所要面臨的將會(huì)是與中國(guó)本土市場(chǎng)產(chǎn)生激烈的摩擦，這需要一個(gè)內(nèi)化，結(jié)合中國(guó)實(shí)際國(guó)情不斷探索前進(jìn)的過(guò)程。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)聚合速度不斷加快，凡是外企品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，想要迅速轉(zhuǎn)型融入中國(guó)，不是件容易的事情。因?yàn)楫吘箛?guó)內(nèi)外的市場(chǎng)渠道有所不同，品牌建設(shè)是個(gè)負(fù)責(zé)的系統(tǒng)工程。貿(mào)然進(jìn)行投資，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，但羅浮宮選擇了兼并愛(ài)立鑫陶瓷，也意味著它選擇了整合資源，結(jié)伴同行這一方式。那么內(nèi)部整合，企業(yè)一體化也將會(huì)是羅浮宮進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一環(huán)節(jié)。
雖說(shuō)品牌無(wú)疆域，但市場(chǎng)環(huán)境有規(guī)則，中國(guó)政府的支持政策、中國(guó)消費(fèi)者的接受能力、中國(guó)本地市場(chǎng)規(guī)則都直接影響著羅浮宮在中國(guó)能否站穩(wěn)腳跟。就如飲食行業(yè)中的KFC，自從進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，KFC正是抓住中國(guó)老百姓飲食的特點(diǎn)，推出適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，使其全方位掌控中國(guó)本地市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好。好的宣傳加上準(zhǔn)的產(chǎn)品，品牌自然深入人心。
最后，樹立良好的品牌，除了獨(dú)創(chuàng)的高質(zhì)產(chǎn)品外，企業(yè)的服務(wù)信譽(yù)也相當(dāng)重要。羅浮宮所帶來(lái)的是一種現(xiàn)代管理模式，一種時(shí)尚的追求精神。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是新世紀(jì)企業(yè)一直在追求與營(yíng)造的，這是一家企業(yè)持久發(fā)展的有力支柱，而切合全球發(fā)展策略，陶瓷清潔生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)證越來(lái)越受重視。隨著國(guó)家節(jié)能降耗、節(jié)能減排政策的不斷深入推進(jìn)，各種節(jié)水、節(jié)電、節(jié)能產(chǎn)品逐步為消費(fèi)者所關(guān)注。羅浮宮也必將順應(yīng)這種社會(huì)潮流的發(fā)展勢(shì)頭，推出綠色環(huán)保的新品，配套于鋪貼指引，產(chǎn)品綜合化運(yùn)用等服務(wù)理念。與時(shí)俱進(jìn)是每個(gè)企業(yè)創(chuàng)新的源泉。
在中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)精彩的舞臺(tái)上，羅浮宮陶瓷必將引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮，演繹獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的姿彩。而羅浮宮所帶來(lái)的文化概念也將成為一場(chǎng)高調(diào)時(shí)尚的創(chuàng)新型革命以及藝術(shù)觀念的改變。這場(chǎng)改革與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)緊緊相連，與佛山本土文化息息相關(guān)，我們期待著羅浮宮帶給中國(guó)陶瓷行業(yè)于耳目一新的一幕，我們期待著羅浮宮給予我們最新的生活體驗(yàn)，最瑰麗的藝術(shù)陶冶!
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