【集萃網(wǎng)觀察】展覽營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)言之就是創(chuàng)品牌項(xiàng)目。
品牌展覽會(huì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)或樹(shù)立品牌展覽會(huì)的基本要素是：權(quán)威協(xié)會(huì)和行業(yè)代表的堅(jiān)強(qiáng)支持。
在國(guó)際上，政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展，展覽會(huì)的成功與否，多取決于整個(gè)行業(yè)和企業(yè)對(duì)其的認(rèn)可。展覽企業(yè)若能獲得權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作，無(wú)疑就增加了該展覽會(huì)的聲譽(yù)和可信度，使之規(guī)模不斷擴(kuò)大，并帶來(lái)了巨大宣傳效果和影響力。
代表行業(yè)的發(fā)展方向。
代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志，它體現(xiàn)了展覽的專(zhuān)業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)發(fā)展方向的展覽會(huì)就會(huì)有明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎涵蓋這個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的所有信息，展會(huì)提供的信息越是全面、專(zhuān)業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。
專(zhuān)業(yè)的展覽服務(wù)。
專(zhuān)業(yè)的展覽服務(wù)包括展覽企業(yè)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程，從市場(chǎng)調(diào)研、主題立項(xiàng)、尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動(dòng)安排、現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造、展后服務(wù)，甚至包括展覽企業(yè)所有對(duì)外文件、信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化，都須具備較高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和從業(yè)員的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài)度。
獲得“ U FI”的資格認(rèn)可。
目前全球得到“ U FI”（國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟）資格認(rèn)可的展覽會(huì)有近600個(gè)，而中國(guó)只有6個(gè)。 U FI對(duì)申請(qǐng)加入其協(xié)會(huì)的展覽項(xiàng)目和其主辦單位有著嚴(yán)格的要求及詳細(xì)的審查程序。由于有了這套較為成熟的資質(zhì)評(píng)估制度，那么就令取得了 U FI資格認(rèn)可、使用 U FI標(biāo)記的企業(yè)，成為了名牌展覽會(huì)的重要標(biāo)志。隨著我國(guó)加入 W TO，面對(duì)海外眾多實(shí)力雄厚的展覽企業(yè)、名牌展覽會(huì)的接踵而來(lái)，加入 U FI，對(duì)規(guī)范展覽運(yùn)作，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有著不可估量的作用。
長(zhǎng)期規(guī)劃，堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略思維。
培養(yǎng)一個(gè)品牌展覽會(huì)并不容易，展覽企業(yè)必須確立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無(wú)形資產(chǎn)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，用先進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌管理技術(shù)強(qiáng)占展覽市場(chǎng)的制高點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵是貴在堅(jiān)持。競(jìng)爭(zhēng)策略大師邁克爾波特認(rèn)為：只有在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)堅(jiān)持一種戰(zhàn)略，而不輕易發(fā)生游離的企業(yè)才能贏得最終的勝利！
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