【集萃網(wǎng)觀察】展會作為樹立形象、推廣品牌、展示實力的舞臺,促進經(jīng)貿(mào)交流與合作的平臺,對經(jīng)濟的發(fā)展有著較大的輻射和拉動作用。專家認為,我國會展業(yè)尚處于粗放型經(jīng)營階段,規(guī)章制度尚不完善,市場秩序亟待規(guī)范,由此而帶來的展會“涉假”問題較為突出。
展會“涉假”問題在一個展會舉辦的前期、中期、后期都有體現(xiàn),由于辦展過程中每個階段的任務(wù)和工作各有特點,因此每個階段的“涉假”形式和手段也各不相同。
展會舉辦前“涉假”的手段和形式主要表現(xiàn)為:
(1)虛假廣告。比如:一些展會組織者為了招徠眾多的參展商和觀眾,提高“人氣”,在籌備開始,就有意摻假,宣傳中要么扣上“最”字,要么戴上“大”帽,其實叫大不大,叫最不最。但這種不切實際的宣傳,的確使一部分消費者不知不覺地上當(dāng)受騙。
(2)虛假主辦、協(xié)辦。時下,為數(shù)不少的展會拉大旗作虎皮,為了擴大影響,往往要拉出一大堆政府部門和機構(gòu)作為主辦、協(xié)辦單位,而這些單位之所以愿意被列入主辦、協(xié)辦之列,有的是考慮支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,有的是為了吃點好處費,有的是圖了做個免費的廣告宣傳等等,目的不一而足,而實際上承辦單位才是真正的辦展操作機構(gòu)。這些主辦、協(xié)辦單位能夠真正發(fā)揮應(yīng)有作用的很少,辦展的實力和效果、影響可從承辦單位的狀況窺見出來。
(3)騙展。一些不法分子瞄準了展會高額的利潤,進行詐騙活動,F(xiàn)象一:卷錢走人。比如,沿海某會展有限公司在收取參展商的押金后,在展會開幕前兩天卻神秘失蹤,F(xiàn)象二:名不副實。比如不久前在江蘇展覽館召開的某汽車制造展覽會,號稱2萬人規(guī)模,開幕后不久,參展商才發(fā)現(xiàn)觀眾寥寥無幾,而且為數(shù)不多的觀眾里竟有不少是進場撿垃圾的老人。參會的廠商們發(fā)現(xiàn),組委會發(fā)給他們的邀請函是“量身定做”的,對機床廠商就是“中國(江蘇)機床展覽會”,對植絨廠商則是“汽車裝備展覽會”,對機械廠展商就是“汽車制造先進工藝與裝備展覽會”等等,五花八門,很有針對性。騙展,似乎已成為某些公司某些人的一種專業(yè)。珠三角地區(qū)是我國會展業(yè)較為發(fā)達的地區(qū),《中國貿(mào)易報》會展周刊曾報道說,這里的專業(yè)騙展公司,這個月在廣州撈一把,下個月又在深圳賺一筆,再下個月又從東莞冒出來,非常猖獗。
(4)倒賣展位。其實就是玩空手道。這個問題突出表現(xiàn)在那些熱門展會上,比如中國第一展“廣交會”,展位非常緊俏,一些黑公司便玩起了空手套白狼的游戲,第97屆廣交會于4月15日在廣州拉開帷幕,早在2月份就發(fā)現(xiàn)福州數(shù)據(jù)科技有限公司在網(wǎng)上打出展位轉(zhuǎn)讓的信息。針對此類問題,廣交會自第96屆起,便制定了展位違紀使用認定標準,加強展位的管理,第96屆廣交會因自稱“調(diào)劑”、“提供”廣交會展位的“涉假”公司多達40多家,均被媒體曝光。
展會舉辦中這個階段的“涉假”主要表現(xiàn)為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。一份權(quán)威資料上說,在浙江省高級人民法院履行國際司法協(xié)助義務(wù)、代外國法院送達知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟文書的35起案件中,有11起原告提起訴訟的證據(jù)均來源于在其本國舉辦的國際展覽會,比例高達31.43%。從2003年秋季廣交會開始,西方七大機電技術(shù)開發(fā)商結(jié)成專利保護聯(lián)盟進駐廣交會,專事進行侵權(quán)調(diào)查,在當(dāng)屆(94屆)廣交會上,他們發(fā)現(xiàn)10家涉嫌侵權(quán)企業(yè),在2004年春季(95屆)廣交會上又新發(fā)現(xiàn)10家,在秋季(96屆)廣交會上他們則把連續(xù)三次被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)而交涉未果的企業(yè)的全部侵權(quán)產(chǎn)品和彩頁宣傳資料清除出了廣交會。由此可見,發(fā)生在展會上的侵權(quán)行為較為嚴重。
展會的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)既包括參加國內(nèi)展會的侵權(quán),又包括出國參展中的侵權(quán);既包括侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán),又包括自身知識產(chǎn)權(quán)被他人侵犯;既包括展會侵權(quán),又包括展品侵權(quán)等。概括起來主要有專利侵權(quán)、商標侵權(quán)和軟件侵權(quán)三種類型。最常見的是中方侵犯外方知識產(chǎn)權(quán)和中方企業(yè)間相互侵犯知識產(chǎn)權(quán)。
一是“借鑒”侵權(quán)。主要體現(xiàn)在展位設(shè)計和展品上。一些參展商的展臺設(shè)計是拷貝別人的設(shè)計后,略加修改而成,誤認為此事物非彼事物,構(gòu)不成侵權(quán)。外觀設(shè)計是我國《專利法》規(guī)定的第三種可獲專利的主題,也是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》規(guī)定的保護對象之一!秾@ā匪Q的外觀設(shè)計,是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做的富有美感的并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。外觀設(shè)計取得專利權(quán)的實質(zhì)條件為:新穎性、美觀性和合法性。新穎性是指其與其申請日以前已經(jīng)在國內(nèi)外出版物上公開發(fā)表的外觀設(shè)計不相同和不相近似;與其申請日前在國內(nèi)公開使用過的外觀設(shè)計不相同和不相近似。美觀性,是指外觀設(shè)計被使用在產(chǎn)品上能使人產(chǎn)生一種美感,增加產(chǎn)品對消費者的吸引力。合法性,則是指申請專利的外觀設(shè)計“不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”,而且不得違反法律、社會公德,也不得損害公共利益。展會作為一種特殊的公眾場合,展臺設(shè)計在符合新穎性、美觀性、合法性三個要素后,一經(jīng)使用便劃進了知識產(chǎn)權(quán)保護的范圍,因此,參展商在借鑒別人的精美設(shè)計時要慎重,切不可抱有僥幸心理和任何不切實際的幻想,很多失誤往往就是在粗心大意中犯下的。
二是拿別人的產(chǎn)品做展品或者仿制別人產(chǎn)品做展品。比如2005年在中東迪拜舉辦的國際電力燈具新能源博覽會上,我國福建某生產(chǎn)開關(guān)、插座類產(chǎn)品的參展企業(yè)將某國外企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品擺上了自己的展臺,作為樣品,結(jié)果被對方發(fā)現(xiàn),并將侵權(quán)的現(xiàn)場拍了照并向展覽組委會投訴,最后該樣品被扣押,展臺被組委會查封,等等。
展會舉辦后這個階段的涉假主要體現(xiàn)在數(shù)字上。
為了總結(jié)展會取得的重大成果,一些展會組織者往往虛擬一個豐收圖,就是本屆展會增加了多少成交額,節(jié)節(jié)攀升,到會的觀眾有多少萬人,有多少項目簽約,有多少項目達成意向,有多少意向成交額,又有百分之多少的專業(yè)觀眾參觀,有百分之多少的國外企業(yè)參展等等?傊,就是給你一屆比一屆強的印象和展會影響越來越大的認識。有的展會組織者公布數(shù)據(jù)時故意使用模糊概念和說法,說本屆展會的貿(mào)易及意向成交額為多少億人民幣,達成項目及意向多少個,這樣,把確切數(shù)字和非確切數(shù)字摻和在一起的做法,很容易混淆視聽,也很容易使組織者逃避責(zé)任。比如,某展會的貿(mào)易及意向成交額為20億人民幣,咋一聽成效不錯,但一旦細究起來,有可能貿(mào)易成交只有幾千萬人民幣,至于意向成交,僅是一個想法而已,一般情況下很少實現(xiàn)。在這些展會組織者眼里,展會辦的好不好,大不大,完全靠數(shù)字來說話。某業(yè)界權(quán)威人士評價說,這些展會龐大的貿(mào)易成交背后,是很多關(guān)系戶在幫著展會組織者的簽約“注水”,過低的履約率,就足以折射有關(guān)問題。因此,參展商選擇展會,不要光看數(shù)字,而要綜合看其規(guī)模指數(shù)、人氣指數(shù)、國際化程度、專業(yè)觀眾構(gòu)成、行業(yè)美譽度和影響力,以及參展商及觀眾的回頭率等多種因素,以此來評價一個展會的優(yōu)劣,并決定是否參展參會。
除上述情況外,還有一種特殊的“涉假”行為,現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士有的把其稱為“重復(fù)辦展”,細細分析,其中的貓膩耐人尋味,比如在石家莊有某醫(yī)療器械展覽會辦得不錯,于是某些單位便辦起了性質(zhì)相近的儀器設(shè)備、制藥器械設(shè)備展覽,該展會舉辦的時間與醫(yī)療器械展覽會的舉辦時間在同樣的月份,舉辦的地點同在石家莊國際科技博覽中心,更有意思的是組委會秘書處叫××××公司,這和某器械展會的組委會秘書處××××中心的名稱前六個字完全相同,只是最后兩個字不同,驚人的相似,更奇怪的是他們的辦公地址和某醫(yī)療器械展覽會主辦單位的地址同在一個大廈,電話號碼前四位相同,只有后三位不同。這樣,無形中就造成了一種錯覺,即此展就是彼展,彼展也即此展,蒙蔽了一部分參展參會商。再比如,《中國醫(yī)藥報》2004年的一個報道說,河南某參展商高高興興到合肥參加第38屆全國新特藥品交易會,誰知到了之后才知道,自己所參加的“2004金鷹峰會之全國新特藥、OTC交易會”和正在同一個區(qū)域內(nèi)舉辦的第38屆全國新特藥品交易會完全是兩碼事,這邊冷冷清清,那邊熱鬧喧天,令他氣憤不已。此類問題,已具備了欺騙的性質(zhì),業(yè)界應(yīng)把這類公司、展會列為騙展之列,不能任其發(fā)展,成為毒瘤在業(yè)界蔓延,攪亂會展市場秩序。
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