CHIC2008中的“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布”以24場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)布的姿態(tài),意味著中國(guó)成衣品牌發(fā)展進(jìn)入了戰(zhàn)略“拐點(diǎn)”。
受組委會(huì)委托,筆者作為“獨(dú)立觀察員”,依據(jù)對(duì)此次“SHOW”的“獨(dú)立觀察”,做出獨(dú)立評(píng)價(jià)。筆者先后通過現(xiàn)場(chǎng)和新聞中心的直播看了多場(chǎng)發(fā)布,把觀看的現(xiàn)場(chǎng)記錄經(jīng)整理,在“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)”上做了初步的觀察報(bào)告。
本觀察同意中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰對(duì)“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布”是“重商務(wù)實(shí)、品牌提升的重要手段”和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、CHIC2008組委會(huì)秘書長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為“CHIC是一個(gè)服裝品牌交易所”的判斷。
觀察認(rèn)為,除了今后應(yīng)該制定更科學(xué)嚴(yán)密的規(guī)劃以外,該舉措具有如下特點(diǎn):
主辦方對(duì)于“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布”活動(dòng)的設(shè)立有著深謀遠(yuǎn)慮,對(duì)中國(guó)成衣品牌的發(fā)展具有里程碑作用。發(fā)布會(huì)盡管還有待調(diào)整和完善,但顯現(xiàn)出來的屬性已經(jīng)具有“國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化、大眾化”的四個(gè)性質(zhì)!皣(guó)際化”表現(xiàn)在該舉措具有的國(guó)際視野和成長(zhǎng)性;“市場(chǎng)化”在于它還原了“SHOW”的本質(zhì)作用和取得的良好市場(chǎng)效果;“專業(yè)化”是組織者力圖排除非市場(chǎng)因素的思維和操作;而“大眾化”則表現(xiàn)在該發(fā)布直面現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng),務(wù)實(shí)地認(rèn)為推動(dòng)成衣產(chǎn)業(yè)和自主成衣品牌的發(fā)展是中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的健康的基礎(chǔ)。
“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布”是我國(guó)成衣業(yè)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)、新的思維點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)服裝業(yè)商貿(mào)創(chuàng)新的具體實(shí)踐,對(duì)真正實(shí)現(xiàn)“CHIC是一個(gè)服裝品牌交易所”的概念具有戰(zhàn)略推動(dòng)意義,同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)成衣品牌商業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略方向和直接戰(zhàn)術(shù)手段之一,具有持續(xù)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)效益。
該活動(dòng)具有十分巨大的成長(zhǎng)空間,其“動(dòng)靜結(jié)合”的展示和“空間時(shí)間合一”的舉措對(duì)品牌在CHIC期間實(shí)現(xiàn)“展示+招商+訂貨”有機(jī)功能具有深刻的推進(jìn)作用,使企業(yè)大幅度地節(jié)約時(shí)間、空間和資金,使得CHIC對(duì)產(chǎn)業(yè)支持力度更為直接和有效。在整體上,該活動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向深度發(fā)展,在直接和間接地實(shí)現(xiàn)品牌的文化價(jià)值和附加價(jià)值方面具有很直接的現(xiàn)實(shí)意義。
如作者在新聞中心看現(xiàn)場(chǎng)直播的“Nancy k北京2008秋冬時(shí)尚發(fā)布”,現(xiàn)場(chǎng)的記錄是“冬裝的材料好;品質(zhì)好;時(shí)尚度可以……”當(dāng)我趕到下一場(chǎng)“東京女孩”現(xiàn)場(chǎng),在VIP室看見中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、漢帛老總高志偉時(shí),他說“張教授為什么不看我女兒的發(fā)布?”我說剛才在新聞中心看一場(chǎng)不錯(cuò)的“SHOW”,時(shí)間上倒不過來。他說那場(chǎng)就是他女兒的,“我們最初打算一年發(fā)展十個(gè)省級(jí)代理,哪想到這一次就招了七個(gè)省級(jí)代理!”
由此可見,恰當(dāng)?shù)撵o態(tài)展示加合理的動(dòng)態(tài)“SHOW”,其打動(dòng)代理商的功能是1+1>2的。
“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布”還原了“SHOW”的本質(zhì)。“SHOW”有“顯示、表現(xiàn)、表演、展現(xiàn)”等含義,中文以“秀”來表示。“展示和推銷”以及“促進(jìn)營(yíng)業(yè)額”是“SHOW”的本質(zhì)屬性。還原這個(gè)本質(zhì),并和產(chǎn)品靜態(tài)展示結(jié)合,這是“賣服裝”的最好方法之一,也是品牌運(yùn)行和推進(jìn)營(yíng)銷最有效的手段之一。從另一個(gè)角度講,也詮釋和局部實(shí)現(xiàn)了中國(guó)服裝協(xié)會(huì)倡導(dǎo)的“中國(guó)服裝商業(yè)創(chuàng)新工程”的完整性和有機(jī)性。
CHIC聯(lián)合“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布”這個(gè)機(jī)制的建立,具有深刻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值和品牌推進(jìn)意義,對(duì)催化具有中國(guó)特色和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的成衣品牌群體性崛起,有著不可替代的作用。(作者系中國(guó)著名時(shí)裝評(píng)論家、中國(guó)美院教授)
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