【集萃網(wǎng)觀察】品牌展會是指具有一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和發(fā)展趨勢，對該行業(yè)具有較強的指導和影響力的展會。品牌代表了規(guī)模、信譽和企業(yè)形象。一個展會如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。從種種跡象來看，現(xiàn)在無論在國際上還是在我國，品牌化必將是會展行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。隨著2008年北京奧運會和2010年的上海世博會的舉行，中國將掀起大型品牌博覽會的風潮。
與一般展會相比較，品牌展會具有四大基本特征：一是具有較高的知名度。品牌展會在一定區(qū)域內具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認可。二是具有較好的規(guī)模成效。品牌展會具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時，也要具備相當?shù)恼刮灰?guī)模。三是具有較強的權威性。品牌展會具有一定的前瞻性和預見性，有明確的市場和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息。從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強的聲譽和可信度。四是具有規(guī)范的服務和完善的功能。同時，有針對性地安排一些配套活動。
而從品牌展會的內容上講，品牌展會則更注重專業(yè)化。這不僅是品牌展會的內容，更是品牌展會的要求。專業(yè)化在宏觀上是指以專業(yè)貿(mào)易展為主導的發(fā)展方向，在微觀上是指展會的策劃和組織運作的具體過程的專業(yè)化；如果將其歸結為三句話，那就是“內容差異化、管理流程化、形式藝術化”。
會展行業(yè)在全球的發(fā)展已有百余年的歷史，在歐美地區(qū)早已形成了成熟的體系和市場，但是在我國，會展業(yè)的發(fā)展尚屬初級階段，還是一個剛剛起步的朝陽產(chǎn)業(yè)，品牌展會的基礎比較薄弱，真正能與國際品牌展會競爭的寥寥無幾，會展行業(yè)品牌化進程還存在著的許多不盡人意的地方，如市場化和開放程度低、資本流動受到限制、會展業(yè)自身建設相當薄弱、缺少高水平的展覽專業(yè)人才等。
那么，會展行業(yè)的品牌化要如何創(chuàng)立呢？從國際知名展會的發(fā)展來看，定位是關鍵。每個品牌展會的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正確的位置上才能找到合適的發(fā)展道路。世界上著名的展會和論壇幾乎都有自己明確的定位，如歐洲品牌會議達沃斯論壇，它的定位就是一個較高層次的宏觀性的經(jīng)濟會議，孜孜不倦地追求內容的有效性和價值性。
除了有特色的定位以外，為了更有效地培育本土展會，我們還要在行業(yè)內部形成優(yōu)勢劣汰的競爭機制，對現(xiàn)有展會進行分類和整合，逐步推動其朝品牌展會發(fā)展。對于已經(jīng)做大的、有較高知名度的展會，需要引進國際資源，促使其進一步國際化、專業(yè)化、品牌化，向頂級的品牌展會發(fā)展。對于中小型展會，會展組織者要盡可能整合資源進行聯(lián)合配對，加強這類展會的經(jīng)營管理，以免造成重復辦展、多頭辦展、無序惡性競爭。
此外，品牌展會的形成還必須借力于國際間的交流與合作。在世界會展業(yè)向專業(yè)化、國際化和集團化發(fā)展的過程中，歐美發(fā)達國家的許多跨國會展公司紛紛將目標對準海外，開始把自己舉辦成功的品牌展會逐漸移植到其他國家，我國可以借機移植或引入部分符合城市經(jīng)濟發(fā)展需要的境外品牌展會，進一步加快品牌展會的發(fā)展步伐。
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