【集萃網(wǎng)觀察】展覽會有哪些類別
展覽的分類考慮兩個方面：一是展覽的內(nèi)容，包括展覽的性質(zhì)、內(nèi)容、所屬行業(yè)等；二是展覽形式，包括展覽規(guī)模、時間、地點(diǎn)等。
展覽從性質(zhì)上分，有貿(mào)易和消費(fèi)兩種。
貿(mào)易性質(zhì)的展覽是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易；消費(fèi)性質(zhì)的展覽基本上都展出消費(fèi)品，目的主要是直接銷售。展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來：對工商業(yè)開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對公眾開放的展覽是消費(fèi)性質(zhì)的展覽。
具有貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)的展覽被稱作是綜合性展覽。
展覽從內(nèi)容上分，有綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。
綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，比如工業(yè)展、輕工業(yè)展；專業(yè)展覽指示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會，比如鐘表展。
專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報(bào)告會，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。
展會從規(guī)模上分，有國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公司的獨(dú)家展。這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場地的規(guī)模。
展覽從時間上劃分的標(biāo)準(zhǔn)比較多——定期和不定期：定期的有一年四次，一年兩次、一年一次、兩年一次等；不定期展則是視需要而定長期和短期。長期可以是三個月、半年、甚至常設(shè)，短期展是一般不超過一個月。在發(fā)達(dá)國家，專業(yè)展覽會一般是3天。在英國，一年一次的展覽會占展覽會總數(shù)的3/4。展覽日期受財(cái)務(wù)預(yù)算、訂貨以及節(jié)假日的影響，有旺季、淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會的調(diào)查，3～6月及9～10月是舉辦展覽會的旺季，12月至次年1月以及7～8月為舉辦展覽會的淡季。
大部分展覽會是在專用展覽場舉辦的。展覽場館最簡單的是室內(nèi)場館和室外場館。室內(nèi)場館多用于展示常規(guī)展品的展覽會，比如紡織展、電子展等；室外場館多用于展示非常規(guī)展品的展覽會，展示超大超重展品，比如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。比較特殊的是流動展，即利用飛機(jī)、輪船、火車、汽車作為展場的展覽會。
展覽不在多而在名
以博覽會王國著稱的德國為例，每年舉辦的展覽會約400多個，數(shù)量并不多。但世界上居領(lǐng)先地位、有巨大影響的210個專業(yè)展覽會，竟有三分之二在德國舉辦。展覽面積居全球之冠的漢諾威國際展覽中心，每年舉辦的展覽會雖僅15～19個，但其中的信息展、工業(yè)博覽會、機(jī)床博覽會等卻在世界上數(shù)一數(shù)二，展覽面積達(dá)16萬～40萬平方米不等。
在我國香港特區(qū)，貿(mào)發(fā)局一年僅舉辦20多個展覽會，但不少展覽會規(guī)模、知名度和排名都位居世界或亞太地區(qū)前列，如香港玩具展，其規(guī)模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港服裝節(jié)為亞洲之最；香港鐘表、珠寶展名列世界第一。
據(jù)國際博覽會聯(lián)盟(UFI)1997年統(tǒng)計(jì)，被UFI接納為成員的展覽會共521個，分布在67個國家和地區(qū)，亞洲占55個，其中新加坡就有16個，而上海僅1個，在展覽業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，一般一個城市里相同題材的展覽會十分罕見，但中國是哪類展覽會熱門，大家跟著一哄而上。專家建議，可否把相同題材的展覽會集中起來辦展。這種想法聽起來不錯，可事實(shí)上難以操作。原因是多頭審批、互不通氣，各展覽會主辦單位之間存在利益沖突，且不易協(xié)調(diào)。再說展覽會不是辦集市，歸并到一個屋檐下辦展，規(guī)模雖可撐大，但實(shí)力和在世界上的影響不可能同步放大。如何防止多頭審批、重復(fù)辦展和題目撞車？在國際上，被一致公認(rèn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)是國際博覽會聯(lián)盟(UFI)；在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，一般都有展覽行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)企業(yè)行為，如德國就有貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會。UFI有一套成熟的展覽評估體系，對展覽會的參展商、專業(yè)觀眾、規(guī)模、水平、成交等進(jìn)行嚴(yán)格評估，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的，或被接納為成員，或準(zhǔn)予刊登在年度展覽會目錄上，并向全世界推廣。由于U—FI的權(quán)威性，被認(rèn)可的展覽會在吸引參展商、專業(yè)觀眾等方面具有很大優(yōu)勢，做大做強(qiáng)便不成問題。因此，借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，建立我國自己的展覽評估體系，必將有效地抑制重復(fù)辦展、小打小鬧的低水平辦展傾向。
來源:《深圳會展網(wǎng)》
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